阿里巴巴双十一成交额(去年阿里巴巴销售额)

说实话，今年的双十一比较“清静”。一方面，大家已经习惯了每年的双十一，没有了当初那种强烈的期待和热闹的感觉；另一方面，正是因为监管层严厉打击了平台经济中的垄断行为，阿里选择了“低调”。

但即便是在这样一个“安静”的双十一，今年的成交额依然刷新纪录，达到5403亿元。阿里能从中赚到多少钱？在回答这个问题之前，必须先弄清楚三组概念。

观念一：阿里赚钱和马云赚钱不是一回事

阿里巴巴是集团公司，赚的每一分钱都属于股东。马云不再在阿里担任任何行政职务。他本人并不是大股东。阿里赚的钱，只有一部分可以算是马云赚的。

阿里巴巴最近的年度财务报告没有披露马云在阿里巴巴的股份。一般来说，持有上市公司5%以上股份的，都会在财务报告中披露。不公开意味着马云的阿里股份应该不到5%。

所以，阿里的钱，属于马云的那部分也不到5%。

概念二：双11交易量不是指11月11日一天的数据

现在的双11和几年前的双11有很多不同，其中之一就是前线拉得更长了。天猫和淘宝公布的双11成交额指的是整个双11期间的数据，而不只是11月11日当天的数据。

近日阿里财报显示，2020年双11从2020年11月1日开始计算，历时11天，成交额达4982亿元。

2021年双11成交额为5403亿元，高于去年双11，但不再是往年的几何增长趋势。另外，2021年的双11应该和2020年一样，也是11天。因此，5403亿元的成交额实际上是11天的累计结果。提交数据。

观念三：营业额再高也不是阿里的

电商领域有一个专业术语叫GMV，其实就是总成交额的意思。

天猫淘宝其实就是一个平台。商家在平台开店，得到的销售额是商家的，不是阿里的。也就是说，2021年双11超过5400亿元的营业额，并不是天猫和淘宝的收入和利润，而是在平台开店的数十万甚至数百万商家。

天猫淘宝的收入在于为商家提供的线上（如推广费、广告费等）和线下（如物流费等）服务费。

因此，这5403亿元并不能直接当做阿里双11赚的钱。

了解了以上三组不同的概念之后，我们来大致分析一下阿里今年双十一赚了多少钱。

我将使用 GMV 占收入的百分比来粗略估算。这东西没办法准确计算，连阿里内部的人都未必知道，因为这些数据是绝对的商业机密，只有阿里的一把手才会知道。我只能根据过去的财报数据做一个粗略的估计。

1、根据阿里巴巴最新发布的年报，阿里巴巴上一财年的GMV（全年总交易额）为8.11万亿元。

2、整个阿里巴巴集团有4大业务板块，即核心商业、云计算、数字媒体与娱乐、创新业务和其他。天猫淘宝属于核心业务板块，是阿里收入最高、盈利最多的板块。核心业务板块上一财年为阿里带来了1589亿元的营业利润。对了，除了核心业务，阿里其他三个业务板块都在亏损。

3、核心业务板块的营业利润除以当年的GMV，得到阿里每1元GMV所赚取的营业利润，即1589亿/8.11万亿=0.01959。这个数字意味着1元的GMV可以赚到0.01959元。

4个.今年双11期间天猫和淘宝的总成交额为5403亿元。将这个数字乘以上面计算的每1元GMV可以赚取的营业利润，就可以得出一个大概的结论。 5403亿元*0.01959=105.84亿元。

也就是说，今年双11的5403亿元，几乎可以让阿里赚到105亿元。

营业利润不得扣除企业所得税。由于阿里的企业所得税非常复杂，不同的公司分配对应的税率不同，不好估算。

以科技公司平均15%的企业所得税税率计算，105.84亿元的营业利润对应的净利润为105.84*(1-15%)=89.96亿元。这个数字应该是比较准确的。

最后，我们来说说双十一未来能否再创佳绩？

我觉得很难。尽管今年双11成交额创下历史新高，达到5403亿元，但与去年的4982亿元相比仅增长8.45%，远低于此前的增速。如果考虑到通货膨胀，实际增幅甚至更低。

究其原因，京东的不断崛起压缩了天猫和淘宝的业绩增长空间，未来竞争将越来越激烈。别忘了，崛起的流量王抖音已经加入电商行列，对传统电商的冲击和分流也不容小觑。

在人均消费总量短期内无法大幅提升的情况下，天猫淘宝的GMV有多少会被抖音俘获？我认为不会太少。