麦当劳失去“巨无霸”独家使用权(打败它的这家公司曾联姻棒约翰)

文/朱英丽

编辑/思文

巨无霸（Big Mac）今年已经50多岁了，已经是麦当劳的标志了。

这种双层牛肉饼和浓酱汉堡最早于1967年诞生于匹兹堡，没想到巨无霸面世后大受欢迎，麦当劳于1968年正式决定将这款产品推向全美。在随后的半个世纪里，巨无霸在全球100多个国家销售，销售额达到数十亿。

“两个全牛肉饼，特制酱汁，生菜，奶酪，泡菜，芝麻面包上的洋葱。”翻译成中文，打油诗中也颇有幽默感：“双层牛肉巨无霸，洋葱酱黄瓜，芝士生菜芝麻，大家吃得都笑了。”

作为麦当劳的经典产品，但由于该商标并未被“真正使用”，近日在欧洲被判定不属于麦当劳。

事件起因于麦当劳与一家名为 Supermacs 的爱尔兰快餐连锁店之间的纠纷。

麦当劳以“巨无霸”与英文“Big Mac”相似为由，禁止Supermac在欧洲市场使用“巨无霸”商标，阻碍其在欧洲的扩张。

这家公司也是一家快餐店，也卖汉堡和薯条，但“巨无霸”名下没有同类产品。

2017年，Supermacs看不下去，向欧盟知识产权局提起诉讼，称麦当劳“欺负其商标”。

麦当劳输掉了长达两年的官司。

将此案汉化，即麦当劳注册了“巨无霸”商标，以后快餐商家将不能再使用“巨无霸”及与巨无霸有关的字眼。并且相当于肯德基注册了“全家桶”的商标，以后“全家桶”的商标不能再使用“全家桶”的商标，否则就是侵权。

商标对一个公司来说非常重要。消费者可以通过标志清楚地知道产品来自哪家公司。经此判决，任何企业使用“巨无霸”甚至“MC”商标均不构成侵权。

爱尔兰快餐连锁店Supermacs成为这场官司的最大赢家，不仅打赢了官司，还为自己赢得了一波免费广告。

老板帕特·麦克多纳 (Pat McDonagh) 年轻时曾是一名优秀的足球运动员，并因在一场比赛中的英勇表现而获得了“超级马克”的绰号，该公司因此得名。

到2015年，已经有106家连锁店，包括汉堡、炸鸡、饮料和甜点。中国人比较熟悉的棒约翰也是他们家的。

对于麦当劳来说，多少有些尴尬。巨无霸曾经是它的代表之一。围绕“巨无霸”，麦当劳有很多创意可以发挥。

例如，麦当劳曾发起一项挑战：谁能在4秒内完整说出巨无霸的口号，谁就能免费获得一个巨无霸。

而曾经在足坛掀起热潮的“咬苏亚雷斯事件”，也被麦当劳拿来蹭热点。麦当劳发推文@Suarez：“嘿，Suarez，如果你饿了，试试麦当劳的巨无霸吧。

到 2015 年，麦当劳还跨界举办了一场时装秀，推出了全系列的上衣、裤子、雨靴、雨衣、床单，甚至还有一件印有巨无霸的狗外套。

去年，麦当劳特意拍摄了一则名为“宝藏”的广告，以表达其对巨无霸由来已久、深沉而无法抗拒的迷恋。整体黑白色调，配上几位“艺术家”神秘介绍，感觉——巨无霸就是这样有风格。

为庆祝巨无霸诞生50周年，2018年8月，麦当劳在全球推出巨无霸珍藏币MacCoin。 MacCoin没有现金价值，全套五款设计象征着巨无霸风靡全球的不同时代，代表着巨无霸在生活、商业和潮流文化中的影响力。

既然“巨无霸”的名字已经公开，麦当劳要怎么玩下去？

目前，虽然欧盟的判决立即生效，但麦当劳仍可以上诉。美国CNBC报道提到，麦当劳表示，他们将继续上诉，并有信心最终的结果会被逆转。

推荐阅读

所有好看的人都点这里