淘宝双十一数据分析报告(详解淘宝历年交易额数据图)

这是天猫历史上增速最低的双十一。

今年11月1日至11月11日，天猫双十一总成交额为5403亿元。 %。

个位数的增长率在过去是不可想象的。 2020年，天猫双十一首次将活动时间从11日延长至11月11日。不过，即使有分流效应，11日的成交额仍较2019年增长了26%，明显受疫情影响。

没想到，2021年变成了比疫情还寒冷的冬天。

京东在双十一期间的表现较为稳定，商品交易总额为3491亿元，同比增长29%，较去年33%的增幅略有回落。

双十一电商平台交易额同比增速对比

这样的表现，让阿里在双十一当天的商品交易份额不断被竞争对手蚕食。据中金公司统计，2019年双十一阿里巴巴相关电商交易占比为65.5%，2020年将降至59.1%，2021年将降至57.8%。

双十一当天成交量占比

但整体来看，今年各电商平台都过得不好。据《财经》报道，一位阿里人士表示，不仅淘宝、天猫、拼多多、京东等传统电商平台压力明显，“流量效应已经见顶，各种招数都拿不下来了” .显着增长。

消费者早已疲惫不堪。对于他们来说，双十一已经变成了一场数学考试。押金、代金券、店铺券、满折券、会员券、玩游戏的红包都需要花费大量的时间和成本。

其实消费者想要的并不是好消息，但在这个以打折打折为核心口号支撑的庞大经济体中，商家承诺给消费者消费者真正关心的是消费者的利益是否真的得到了。

另一方面，无论是天猫还是京东，今年的双十一销售在公告中都低调了许多。尤其是11月11日，平台并没有频繁更新全天的实时交易量。往年“1分钟破纪录”、“1小时破纪录”的喜讯成交报道消失了。

对于不立即公布成交额的问题，天猫事业群副总裁福雪在接受采访时表示，增长质量和社会价值是天猫双11最重要的目标。他表示，参与的29万商家天猫双11表现不俗，包括老字号国潮品牌、新锐品牌、国际品牌，都取得了不错的成绩。一些品牌甚至在今年天猫双11期间销售额首次突破百亿。 “我们更注重消费者和商业体验的提升，以及更健康的商业生态。”

少数大品牌销量亮眼的背后，是越来越明显的马太效应。以直播为例，10月20日天猫双11预售首日，李佳琦和薇娅分别录得115亿和85亿的成交额，牢牢占据销售额榜前两位。优势巨大的主播中，排名第三的雪梨销售额为930亿元，猎儿宝直播间销售额仅为1.59亿元。

双十一预售主播销量排行

双十一已经火了13个年头，电商销量不断刷新历史，而这个过程也伴随着中国电商行业的兴起和发展。互联网基础设施的完善、电子支付的成熟、物流和供应链系统的发展，共同打造了商家和消费者双赢的在线交易生态系统。

但当增速明显放缓时，人们将不得不面对双十一很难再创造商业奇迹的事实。