超级ip是什么意思(商业品牌IP是什么)

最近，我收到了一个朋友画的头像。他说：打造个人IP，首先要有漫画头像！

虽然这个卡通人物的形象看起来有点傻，不符合我自己高大上的品牌形象定位，但我还是欣然接受，换成了朋友圈封面图。那不老的童心呢？

虽然大部分成功的ip都有自己的专属动漫形象，比如同门大叔，比如江小白，比如故宫里的淘宝等；可以做成IP，而动漫形象并不是成为IP的充要条件，它是客观存在的。

今天这篇文章，关于品牌ip，也是我的学习笔记。最近有读者评论说看不懂我的文章。虽然我尽量用通俗易懂的语言来表达，但是一篇文章，不同的人看到的东西不一样，收获的东西不一样。我觉得更好的学习方式是让读者深入思考，结合自己的项目、实践和体会，输出经验，参与讨论，而不是简单的看十行。

ip到底是什么？

关于ip的定义，众说纷纭。百度更专业的解释是：IP是创作者创造的知识产权和专有专利。

1990年代，IP概念在美国动画界兴起，始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》系列电影。 2015年，IP概念开始在中国广泛应用。目前IP的概念已经从文学创作领域衍生到电影、漫画、话剧，如今又进入了自媒体、制作、品牌营销等领域。

IP的来源可以是人、电影、游戏、小说等；扩展方式有无限可能，文字、图片、音频、视频、游戏等。

狭义的个人ip怎么理解？

狭义的IP可以理解为“个人品牌”。比如拥有80万粉丝的个人成长IP是一只猫，拥有百万粉丝的快乐生活分享家简书大师萧秋水、简书一哥彭小六等，资深网红秋叶ppt创始人秋叶老师，这四个人就是典型的知识IP。

他们平均拥有30万至50万粉丝，拥有自己的流量。他们是活跃于新媒体的人格化自媒体、内容生产者、小众亚文化圈的创造者。

罗辑思维曾多次提出观点：未来是超个人U盘合作生存模式。未来每个人都有成为超级IP的可能。这是互联网领域的一场革命，是未来商业的游戏规则，也是内容创业者的出路！

因此，一个超级IP是一个拥有自创原创优质、内容持续不断、流量自给自足的魅力人格。这两位冉冉升起的新网红和深度垂直专家意见领袖，都是超级IP的典型代表；超级IP唤醒了互联网回归以人为中心的新范式，IP在平台上崛起，而不仅仅局限于平台。

超级IP让我们看到流量和商业变现可以如此亲密，信任让转发更容易实现，获客成本和分摊机制自然而然被激活。

告诉我，商业品牌IP。

大多数具有前瞻眼光的企业和品牌现在都在运营自己的自媒体，自媒体不仅是一个发声和互动的平台，不仅仅是一个营销和推广的窗口，更是一种新的公关技巧。

应该是打造专属IP模式的基础。为企业和品牌构建新的话语体系，赋予品牌新的魅力个性。是移动互联网的新物种，是未来必将流行的商业模式。让我们看到更多商业变现的可能性。

至于商业品牌ip，有一个典型的案例，就是我们熟悉的迪士尼。迪士尼2016年营收约4000亿，远超中国BAT三大企业营收总和。

想起一本书里的观点：未来任何行业都是娱乐行业。迪士尼显然远远走在了这个新商业生态的最前沿，它构建了泛娱乐表达，迪士尼这个品牌，这个IP本身就凝聚了足够丰富和独特的品牌潜力，就是我们所说的超级IP。

那么未来是不是所有的商家都会往商业IP的道路上发展呢？

他们有自己的话题，有原创优质内容的创作能力，有可持续的个性化解读，有新技术的融合，有更高效的流量变现，有更低成本的运营方式，有链接用户真实需求的营销场景。

除了迪士尼，我们看到香奈儿也在主动改变走秀的形式。思维成为知识服务电商真正的老大，卖衣服的网红张大奕和电商达人的影响力堪比名人，各种自媒体号成为响应大家的新网红，以及无数的创始人像明星一样站出来代表他们的公司。

这背后的逻辑，我们看到一条清晰的路径：广告在被内容替代，流量在被场景迭代，在个性逆袭，效率在口碑，每个消费者都是渠道。

为什么商用ip会爆？

2015年被称为中国商业品牌IP爆发元年。

首先，这源于一个大时代背景，也就是我们常说的“消费升级”，就是大家闲钱多了，基本的生存问题解决了，愿意为更好的东西买单。包括物质享受，也包括精神享受，还有智力内容付费，娱乐消费，IP本来就是在娱乐行业诞生的，于是敏锐的资本来了，IP的价格就上涨了。

其次，随着移动互联网的发展，传统电商、传统网络营销都在向内容电商、IP电商转型，因为流量越来越高越来越稀缺，IP是流量入口，影响粉丝消费选择的强入口越来越有价值，因此备受追捧。

品牌和ip有什么关系？

品牌不等于ip，品牌和ip各有各的自己独特的价值观、核心理念、情感共鸣也需要长期的制度运作才能建立起来，并非一蹴而就。就像昨天文章写的品牌文化内涵，就是IP的精神内核，因为只有价值驱动的审美认同才是真正的强关系。

ip的精神核心是价值观。比如，瑞贝卡通过持续不断的优质内容和运营细节，真正在输出一种价值观、一种生活方式、一种人格态度。时尚品味和女性价值观。

通过价值观关注粉丝。粉丝认同价值观，实现身份认同和角色认同，才会信任瑞贝卡的所有广告产品推荐。

在新媒体的商业世界里，最稀缺、最关键的资源往往也是价值。只有价值被认可，才能产生超级信任的能量引爆！

所以，为IP创造稀缺资源是一种价值！ IP的最终目的是追求价值和文化认同，可以跨形式、跨时代、跨行业。

品牌基于特定的产品和服务。在此基础上，谈点想法，谈感受，谈故事。品牌建设是基于对用户的理解，他们的需求和痛点，分析并满足其在某一方面的需求，并在此基础上发展出自己的品牌理念和精神。

有一种说法，美国漫威首席美术师Walter McDaniel认为，如今的中国市场只有品牌，没有IP。他一针见血地指出：“真正的IP才能永存。中国现在的IP不能称为IP，只能称为品牌。品牌是有生命周期的，过了一定时间就会消亡，但IP会不是。”

那么中国企业和品牌如何真正做好IP，是我们需要长期探讨的课题。下篇，为什么要打造IP，如何打造IP，具体步骤，案例，明天见！