双十二成交额数据(2022双十二店铺排名)

双十一“模糊”？说说双十二

刚刚过去的周末，一场TMEA让一大群人开始感受到华语乐坛的现在和未来。 LPL全明星赛也吸引了众多电竞狂热爱好者，但又有多少人关注呢？那么，双十二悄然来临了？

回到双十一。 10月20日，预售开启，“淘宝崩盘”、“双十一预售”等多个话题登上微博热搜前列，李佳琦和薇娅两大顶级主播的合体销量，突破200亿元。

回顾双十二，出现在微博热搜的相关话题非常少，而且与双十一的热搜直接表现出强大的人气不同，双十二上热榜时间最长的相关话题是“双十二退税” ，比“双十二”的榜单长了4个小时左右，仿佛双十二不是购物节，而是“退货节”。

在“双十二退货”的话题中，有博主发起了一项调查“双十二你熬夜购物了吗？”目前已有8.1万人参与，近40%的人选择了“不用，双十一买够了/我没有网购习惯”的选项。不少网友在下方评论区一探究竟后，更是直言“我一分钱都没花”。

让我们来看看更直观的直播数据。李佳琦和薇娅的预售直播间观看量分别达到了2.5亿和2.4亿，而双十二的在线观看人数只有2000万左右。

没错，这个双十二很尴尬，这种尴尬早在几年前就可以追溯到。在公布具体结果时，淘宝只是象征性地公布了几款典型商品第一个小时的销量。此后每年都有类似“双十二惨淡”“双十二尴尬”的争论。 .

毕竟双十一是在“光棍节”的基础上诞生的“这样的约会噱头本身就有一定的意义，而双十二纯粹是一个硬生生的购物节，是电商平台想把双十一的人气保持到12月甚至年底的“小主意”的一年。

而随着双十一大战的不断深入，平台、商家和消费者都更加关注这个时间段。

虽然今年天猫和京东的双十一GMV增速有所放缓，但在累计约9000亿元的成交额背后，不仅大部分消费需求被消化，很多人的消费已经超过了之前的水平计划。但实力不足。

此外，今年双12，购物节主消费地直播间也遭遇了一些“尴尬”。

先是双11欧莱雅虚假宣传事件闹得沸沸扬扬，品牌与主播之间的定价权归属和信任关系问题首次被摆上台面，也引发了人们的思考行业内外。当时有一种市场观点认为，欧莱雅事件后，部分主播很可能会选择低调一段时间。

其次，另外两位淘宝主播雪梨和林珊珊的逃税事件，从巨额罚款到封号，无不预示着直播行业或将迎来更强有力的监管。
\ n 这两起重大事件，或将影响品牌、消费者和主播在直播战场的投入。

还有一点不容忽视的是，各大直播间惯有的低价促销，已经分走了消费者大部分的日常消费需求和流量，套路越来越多的购物节的吸引力越来越小。

没有需求，买不起，厌倦了复杂的套路，双十二的尴尬，这三个因素基本上是分不开的。

今年的双十一经历了一次“哑火”，双十二依旧沉寂。展望明年，如何重燃市场对购物节的热情，需要电商平台和卖家一起在营销方式、优惠方式、售前售后服务等方面给出更规范、更完整的解答。不然最尴尬的双十一永远是下一个一学期。