三得利回应价格战:没有调价

近日,网上有消息称东方树叶和三得利的价格战已经拉响,对此,三得利回应称公司并没有调价。下面大家就和腾阅网小编一起了解一下三得利回应价格战:没有调价。

三得利回应价格战:没有调价

8月23日,话题#东方树叶 三得利#登顶微博热搜,引发热议。有网友发文称“价格战已经拉响”,并配上3.8元一瓶的三得利乌龙茶超市照片。

对此,三得利客服称,没有打价格战,最近公司没有调价,市场上如果有商家把产品摆放在一起,是商家行为,乌龙茶价格一般5元左右,如果商家有促销的话,可能会有4元左右的价格。

东方树叶迎来新对手

农夫山泉较早布局无糖茶、壁垒也高,且擅长利用中国茶文化背书,已尝到了无糖茶带来的兴奋。

2021年-2022年,农夫山泉茶饮料板块收入分别为45.8亿元、69亿元,同比分别增长48.3%和50.7%,所占公司收入比重从19.9%升至20.78%。

不过,在这几年,茶饮料市场变化翻天覆地,康师傅将含糖茶升级至无糖茶,元气森林推出无添加的燃茶、纤茶等等。消费者对口味和健康的需求,也在不断升级。

除了无糖之外,考虑到茶多酚饮用太多可能会影响神经,一些无糖草本植物茶的推出,满足了都市人群的“养生”诉求。

由于原料简化,无糖茶的门槛并不高。产品配料表较统一的格式是:水、某茶、维生素和碳酸氢钠(小苏打,主要用于调解PH值,提高出茶率,同时让茶饮料颜色好看)。

当无糖茶去掉了让人忌讳的糖分和防腐剂,在价格上暗刺了现制茶饮的下限,主流价格带设定在4-7元区间。

东方树叶、三得利乌龙茶终端常规售价均在5.5元/瓶,只有个别其他品牌会增加卖点,越过这个价格带。

目前市场上主流产品,除了红、绿、茉莉花茶、乌龙茶、普洱茶、玄米茶等,选项并不是很多。伊刻活泉推出现泡茶,可能是对无糖茶的另一种尝试。

三得利的乌龙茶、农夫山泉的东方树叶,之所以能收入长虹,来自于强大的渠道优势。

农夫山泉怕的是,东方树叶虽为公司奠定了新的增长空间,但能否持续引爆市场、坐稳细分领域头把交椅呢?

发布于 2023-08-24 15:42:58
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