我们应该都知道关键词源自于英文“keyword”，特指单个媒体在制作使用索引的时候，所需用到的词汇。关键词搜索也就是网络搜索索引主要方法之一，也就是访问者希望了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。
一、拓展
更通俗一点说，关键词和搜索词非常相似，就是我们在建立SEM推广账号的时候，要尽可能多的拓展网民会搜索的词，他们会搜索哪些词来找到我们的产品或者服务，然后把这些词作为关键词加入到账号里。比如我们是一家从事网络营销的公司，业务包括网络整合营销、SEM推广、电商代运营等等。当用户想做SEM推广时，会在搜索引擎中搜索“SEM推广”或“SEM推广公司哪家好”等相关词语。如果在我们的账号中加入“SEM推广”或者“SEM推广公司哪家好”这样的关键词，就会触发我们的广告展示。
二、选择
既然关键词这么重要，我们在筛选的时候就需要尽可能多的去拓展。同时也不能随意瞎想。我们需要根据自身产品和公司的实际情况选择精准的关键词，避免不必要的广告浪费。所以我们在选择关键词的时候，要从以下几个方面入手：
1、了解行业情况。
2、关键词竞争度。
3、选择能反映你商业竞争力的关键词。
4、不要选择流量差的关键词。
5、选择有效转化率关键词。
三、作用
既然关键词这么重要，那么关键词对企业有什么作用呢？对于企业网站来说，作用如下：
1、让用户输入关键词直接找到你，从而找到你的产品，给你带来实际利益。
2、提高你网站的知名度。
3、增加你网站的访问量(这里要说明的是，企业网站的访问量一般都很低，网站不是靠访问量赚钱的)。
4、目前除了网络竞价，关键词优化是企业最好的宣传手段。
四、对于门户网站来说
1、关键词优化是目前众多技术中提高门户网站访问量最有效的手段。
2、能够让行业用户认可你，从而在你的网站上做广告。
3、可以大大降低推广成本，对于门户网站来说，如果没有相当的财力，做竞价是不可能的。
4、关键词优化让网站在搜索引擎中更加友好。
无论是在SEM推广还是SEO优化中，关键词都起着重要的作用，是不可忽视的关键因素之一。因此，在推广的前期准备中，关键词的筛选和拓展成为了主要工作之一，而在后期的优化中，关键词需要根据多维度的数据报表进行优化。
