关键词营销与搜索引擎优化

佛山青柠SEO小编认为关键词能够被称之为是整个搜索应用的基石。对于用户和搜索引擎而言，关键词是双方互动的媒介，我们难以想象要是不使用关键词，我们如何来达到快捷有效的信息查询目的。在搜索引擎营销或搜索引擎优化（SEO）中，关键词也起着重要的作用。

一、关键词的重要性

在搜索引擎营销的整个环节中，关键词的选择是最重要的，如果你选错了关键词，可能会导致以下严重后果。

1、如果选择的关键词完全错误，那么后面所有的搜索引擎推广工作都是徒劳的。因为选择的关键词很少被使用，即使排名很好，进行了关键词广告投放，也不能带来流量。

2、如果选择热门的、不准确的关键词，会浪费大量的人力、时间和推广费用，甚至太多的垃圾流量会减慢网站的浏览速度。

3、若是选择的是非热门的不够准确的关键词，这一些关键词因为不够准确，所以转化率极低，随让能够为网站带来一定的流量，但是却带不来订单。

所以，对于企业来说是希望更多的潜在客户通过某一些渠道在最短的时间内找到企业，这反映了企业在搜索营销中选择的关键词是否正好迎合了用户的特定搜索目标。用户在搜索产品或服务信息时，通常会搜索产品和服务的特有名称、行业名称，甚至企业名称，这些搜索条件是搜索营销的诉求点。可以说，关键词是决定搜索营销推广成败的关键。

二、选择关键词的原则

在选择关键词的问题上，一般认为这是一件非常简单的事情，但事实并非如此。如果不注意技巧，往往会误入歧途，导致投入产出不成正比。企业在选择关键词时应注意以下几个方面。

1、选择与网站内容相关的关键词。即使是一个对关键词选择技巧一无所知的人，常识也会让他在销售家电时避免选择食物等无关紧要的关键词。同样，如果用户被不相关的关键词所吸引，就不会在企业产品/服务的销售中发挥任何作用。

2、选择特定的关键词。关键词覆盖范围不是越宽越好，因为关键词的意义越宽，相应的信息需求类型就越多。一些用户可能会购买相关产品，但更多的可能是其他需求，这可能不会导致消费行为。

这在关键词竞价排名中尤为突出。当然，由于企业必须为用户的每一次点击付费，企业当然希望尽量只为那些能转化为企业客户的人支付点击费，而含义宽泛的关键词恰恰会产生相反的结果。

3、注意关键词的投资回报。对搜索营销了解不多的人可能没有意识到，即使他们问一类关键词，他们的投资回报也是不同的。除了具体的基本标准外，我们还需要在实践中进行科学的调整和总结。有时，特别是在商业活动中，数据往往比任何概念和理论都更有说服力。

三、插入关键词

将关键词插入适当的位置也是提高搜索引擎优化推广效果的重要手段，插入关键词的方法主要有以下五种。

1、将关键词或描述性语言插入网页代码中Title和Meta标签中

2、将关键词插入超链接文本(锚文本)中

除了在导航、网站地图和锚文本中有意识地使用关键词外，还可以人工添加超链接文本。例如，一所大学的校园网站可以通过添加以下学校资料链接——浙江大学、清华大学和其他包含大学的文本链接来增加超链接文本。

3、插入关键词Header标签中

Header标签是正文标题(Hl)(Hl)搜索引擎更注重标题中的文字，将关键词插入Header标签，有助于搜索引擎搜索关键词。(B)(B)加粗的文字也经常出现在关键词中。

4、将关键词插入图片ALT属性中

目前搜索引擎无法抓取图片，所以在制作网页时，在制作网页时，图片属性Alt添加关键词是对搜索引擎友好的好方法。它会认为图片的内容与你的关键词一致，有利于排名。

5、将关键词插入网页正文中最吸引人的地方

正文内容必须适当地显示关键词，并且“有所侧重”。考虑用户阅读习惯形成的阅读优先位置，或从上到下，或从左到右，包括页面顶部、左侧、标题、正文前200字以内等。