直播间的互动方式(带货直播间玩法)

纵观文娱行业的发展，5G通信技术驱动正在其中发挥着日益重要的作用。

5G尚未大规模商用之际，就已在体育赛事、电竞、电影、综艺等文娱行业诸多细分领域展开应用，这是因为5G具备的大带宽、低时延、高可靠、广连接、泛在网等特点，刚好切合了文娱行业数字化、智能化的转型需求。

随着用户基数的不断攀升、热点事件引发的流量峰值不断刷新纪录，如何在业务高速增长的同时解决延时、卡顿等技术痛点，以满足用户对高清、流畅、实时互动的新需求，也成为众多文娱企业的第一大要务。

此外，随着文娱产业的持续发展，受众对用户体验的要求也日益苛刻，文娱企业不得不直面内容精细化运营的挑战。如何才能大规模持续产出优质内容并分发给精准用户，同时降低内容生产成本，决定着文娱企业的发展后劲。

可以预想的是，5G将深入文娱行业的内容创作、生产、分发、审核、播放、变现、交互各个环节，迫使传统的内容生产方向精细化生产的新内容形式转型。

在通信基础设施之上，借助AI 、云计算、边缘计算等IT技术衍生出的诸多新应用，也将会是文娱企业新的核心竞争力。可以说，文娱产业中具有领先优势的头部企业，都是云、AI、5G等新兴技术的受益者。

例如，游戏直播领域的代表企业虎牙直播，就已经开始借助新兴技术大胆探索文化娱乐产业的新业态、新模式。

为此，创业邦特地与虎牙直播首席技术官赖立高进行了对话，探讨5G+文娱的更多可能性。

以下为对话原文：

创业邦：就5G技术本身来说，您认为会对文娱领域产生哪些实质性的影响？

赖立高：这个影响，可能是从“内容分发”到“内容互动”。

当前大家谈5G谈得比较多的是它的高带宽、低延时、广连接这几个特性，在我的理解中，这是偏业务模型层面去定义的特性。从延展的维度看，可能没办法直接与现在的产品形态对应。比如说高带宽，现在的画面已经是超清/蓝光，把它提升到4k、8k，用户不会有特别明显的感受，大屏效果会好点。所以对于用户来说，画质再提升并没有带来体验上的质变。

从技术来讲，5G其实很难对当前的文娱领域做出实质性的改变，主因是文娱内容的生产（制作）与消费（分发）实质是分离的。即使是强调“实时”的直播内容，目前也只是浅度的“二次加工”。技术上可以做的事，是很有限的。

除非内容生产链路的逻辑发生重大变化，进而给文娱领域带来内容生产、分发和互动一体化的升级。所以我们会更关注5G技术对业务的本质带来什么样的变化。

这个逻辑的触发点是用户的互动需求：不只是视频画面上叠加弹幕的互动，而是会改变视频内容的实时互动。要让用户能改变内容，这意味着内容生产需要进行结构化、数字化改造，对源内容作数字化分解，再数字化重建。而且这个生产过程是伴随网络分发同步进行的，即边分发边生产。

直播是最接近这个实时生产、实时分发、实时互动模式的。随着AI对数字化分解与重建能力的持续增强，算力与网络的完善，相信对文娱领域的实质性的影响会发生的。

创业邦：您认为5G技术有利于文娱行业的哪些场景应用？就真正落地来说，有哪些方面亟待解决？

赖立高：还是强互动性相关的场景。像影视其实也在往互动剧这个方向发展，所以无论是影视、游戏还是直播，大家都在向内容的实时互动方向发展。

普态的直播逻辑是，主播用摄像头来开播，或者主播在打游戏时把游戏的画面捕捉下来，通过编码在网络传输分发给到用户，然后在用户终端解码播放出来。

虎牙直播首先会考虑在主播侧的互动突破。通过构建自己的主播网络，实现主播之间的连麦、多主播画面融合、主播虚拟化、背景虚拟化等方式，让主播互动式的共同创作内容，再推流给观众。

主播网络的背后是边缘计算，目前我们有规模化的业务落地了。但要真正做好，异构算力与5G相关的确定性网络，依然有很长的路要走。

再下一步，观众也能加进来，与主播共创共玩，那就是同一内容千人千面的体验了。这个“观众网络”是虎牙直播在积极探索的场景，也是与用户侧的5G更密切相关的场景。落地之路会更长了，更依赖行业的算力分布与5G网络的基础建设。

创业邦：虎牙在5G+边缘计算的布局进展如何，效果如何，虎牙在这方面做了哪些研发？

赖立高：多个主播合并到一个场景，共同创作内容，就是很典型的边缘计算的场景。

现在的主播基本上都要美颜、美妆、美饰、美背景。直播的美化因为实时性，和短视频还是不一样的，如果仅仅依赖于手机完成，手机的算力通常是不够的，且电量消耗也快，所以我们会在基于边缘计算的主播网络里去完成这个过程。

还有，比如游戏比赛的直播流是由主办方提供的，这个流一般是没有4K画质的，我们会用AI的能力做智能编码，变成4K画面，而4K的计算也是跟边缘计算相关的，这个技术我们在去年的LOL S9比赛里就已经应用了。

在这背后，我们实际上是做了两件事：一个主播网络，一个端边云算力平台。主要都是在解决主播内容生产的问题。

创业邦：你们还有哪些业务或技术是与5G做结合的呢？

赖立高：虎牙的5G业务线主要还是跟内容生产、分发、互动相关。

从业务上来看，我们探索高精度的虚实结合的内容生产模式。

虎牙去年推出了一套完整的“数字人”解决方案，与传统的“虚拟偶像”是有本质区别的，虎牙AI数字人的长线目标是成为主流内容的生产模式，而不只是在“二次元”圈子里。

在技术上，结合5G的理念和特性，我们希望抽象出更基础的算力与网络相关的能力。这个能力我们内部命名为“去中心化的确定性的算力调度网络”。有点绕口，哈~

创业邦：5G在虎牙未来发展战略中处于怎样的角色？

赖立高：虎牙本身是一个内容平台，内容的品质和内容的丰富度是一个内容平台的生命线。我们所做的东西都要落到我们的核心竞争力上，所以5G与我们的整个战略是密切相关的，是通向未来的必经之路。

创业邦：您认为在5G时代，文娱领域如果出现“杀手级应用”，可能具备哪些特征？

赖立高：我觉得会在互动能力上有所区别。刚才说的互动电影也好，还是直播的内容互动也好，都是具备互动特性的产品，我从技术角度去判断，杀手级的应用会从更能够体现互动体验的方向上脱颖而出。

创业邦：目前文娱领域的各企业，也都希望抓住5G的“风口”，完成自身企业的再布局。研究报告显示，2025年前后，5G渗透率将过半。在5G概念的热度下，您有哪些“冷思考”？

赖立高：5G的概念太泛了，包括刚才讲的三大特性，从竞争上来讲，大家都在谈的事情其实是没有太多价值的，因为这是一种public的东西。

在这个过程中，我们在长期思考和回顾两个问题：第一个是5G概念下，它真正能够带来的核心变化是什么？我目前觉得是整个IT基础设施的架构升级。其次，我们希望在5G三大特性之下进一步定义它的基础特性。我目前觉得是点到点的网络确定性。

比较技术化，就不展开了。5G的未来值得期待，同样也需要给予足够的投入决心和耐性。这背后不只是技术问题，还有新的商业模式问题，新的利益分配问题。我们会时刻关注国家的基建政策，跟随行业基建的进展而及时作出响应，把新基建的价值用好、用极致。