男士保暖内衣哪个牌子好(中国十大保暖内衣品牌)

这几天，降温是个大话题。

在许多城市，2021年的第一场雪将在入冬前到来。上海虽然没有下雪，但该降的气温永远不会缺席（有点失落）。随着冷空气南下，上海市气象台官方宣布，生活要靠保暖内衣来延续了。

（来源：澎湃新闻）

过去，保暖内衣就像爱情故事里的老实人。人人都知道他的好，却没有人愿意靠近他。

在求生欲面前，年轻人开始认同保暖内衣。

从我们的淘宝购物记录中，我们发现了今年冬天年轻人与保暖内衣的“双向旅行”。

今年保暖内衣有哪些新功能、新材料？

为了评选出今冬保暖内衣行业的佼佼者，顺便帮大家制作一份保暖内衣选型手册。我们在淘宝上搜索“保暖内衣”，按销量排序，选取月销量在1000件以上的保暖内衣单品作为分析样本。

从产品关键词来看，年轻人在购买保暖内衣时，不仅要追求保暖，更要“藏”起来。

在这些保暖内衣的介绍中，提到最多的特点是“加厚”和“起绒”，其次是“无痕”。

不管妈妈非要给你穿，还是你老了也愿意穿，领口和袖口下总会不经意地露出一段鲜红的保暖内衣。 ，担心因此而被开除出“朝记”。

针对“保暖与时尚难兼得”的痛点，厂商们也在滚滚保暖内衣技术。 “自热”、“恒温”、“抗菌”等技术，让品牌推出“薄型”保暖内衣。害怕成为米其林轮胎的都市人，也可以兼顾时尚和保暖。

随着消费者对保暖内衣“更薄”、“更暖”的需求不断增加，厂商不仅在技术上进行提升，也在产品材质上展开军备竞赛。

每隔一段时间，厂商总会推出“新材料”，比如曾经的头号莫代尔。这种材料由奥地利兰精公司发明，是一种来自山毛榉的纤维素。由于其纤维更细，吸湿透气性更好，因此在2017年左右流行了一段时间。

今年保暖内衣行业的头号趋势是一种叫做得绒的材料。在淘宝热销的保暖内衣单品中，近50%的产品都使用了德容。在它之后，就是妈妈们最爱的纯棉材质了。

德绒是德国拜耳集团发明的一种腈纶面料。横截面上的竖毛可以储存更多的空气，从而在相同的厚度下保留更多的热量，其保暖性能比纯棉高17%。而且，由于表面涂有化学物质，可以让水从织物上滑落，德绒还具有防水功能。

保暖性好，蓬松度高，防水性能好，既满足了年轻消费者保暖救生的需求，又轻便贴身。这大概就是德容能打败“守护者”棉花的原因吧。

巨量计算的结果（基于抖音搜索大数据的热度趋势分析）也显示，在保暖内衣相关的关键词中，德绒排名第一，是今年当之无愧的头料。

在新技术的加持下，年轻人在御寒美学上似乎有了更广阔的发挥空间。不过靠材质来选择保暖内衣还是有一定的技术门槛的（也是因为我们没接到过广告），所以除了材质之外，还是可以通过品牌来选择合适的产品。

哪些品牌成为了年轻人的新宠？

今年保暖内衣的新材料、新技术炒作十足，品牌结构也很有看点。

总体而言，南极人、北极融等贴牌品牌仍占据着市场主流地位，许多小而美的品牌也在不断涌现。

在我们搜集的热销保暖内衣产品中，南极人的贡献最大，优势相当明显。同样作为贴牌品牌，恒源祥、北极榕、七匹狼、俞兆麟等也榜上有名。

此外，新消息高端品牌Ubras和Clarkarida分别位列畅销榜第12、13位。虽然离头部还有一段距离，但在一代加工商标中，却格外引人注目。

作为女性内衣新消费品牌，Ubras以“犹如人体第二层皮肤”的穿着体验深受消费者喜爱。与贴着性感标签的维多利亚的秘密不同，Ubras的内衣多以舒适好穿为主，没有尺码，深得一众不愿被钢圈束缚的少女青睐。

而在男士内裤中表现更为突出的Clarkarida，也非常重视“健康”的概念，强调“穿的像没穿一样”的舒适感。

这个主打舒适健康的新消费内衣品牌，无疑俘获了为之买单的年轻人的芳心。从单品平均销量来看，Ubras已经超越北极绒和南极人，贡献了今冬最火爆的保暖内衣单品。克拉卡瑞达排名第五，单品平均销量是恒源祥的1.3倍。

作为新的消费品牌，Ubras和Clarkarida卖得好，价格也贵。在销量亮眼的同时，其单品平均售价已超过120元，是恒源祥的近一倍。

打开Ubras淘宝官方旗舰店，刘雯代言的保暖“贴身汗衫”列在首页，价格从139元到368元不等。 Clarkarida的“摇粒绒加厚德国绒热无痕”保暖内衣定价为179-279元，让品牌在单品畅销榜均价位列第一。

花两百元买衣服的情况并不少见，但与南极人79.9元的白菜套价相比，以Ubras、Clarkarida为代表的新消费品牌还是贵了一些。比较贵，这些品牌也给出了理由。他们不断地告诉消费者，他们的保暖内衣有更多来自科技和美学的附加值。

比如以“刘雯同款”为宣传点的Ubras保暖内衣，用“皮底衣”的概念来展示产品产品的薄度。除了轻、薄外，还根据保暖程度的不同分为“轻暖”、“双暖”、“双暖”三个级别。在科技的加持下，可以满足不同人群的温暖需求。

在产品页面，Clarkarida突出了“快速取暖”的特点，并用多张图片来展示其产品，30秒就能让你暖和起来，变身冬季小暖炉。

保暖内衣隐藏着哪些新的消费趋势？

看过今年最流行的保暖内衣品牌，你应该已经明白，如今的保暖内衣已经不再塞在父母时代的红色秋裤袜里了。随着新材料、新技术的出现，年轻人对保暖内衣的功能和外观提出了更高的要求。

冬天全副武装的小雨告诉DT先生：“对我来说，保暖内衣的体验感很重要，比如优衣库的heattech就挺受欢迎的，我就去店里体验了一下。把一块布料放上去穿上它就能很快升温，比其他普通的保暖内衣要好。”

DT财经在今年6月发布的《2021年青年消费调查报告》中提到，当今影响年轻人消费决策的核心要素在于年轻人是否需要这款产品，以及产品能否为消费者带来更好的体验。

不断向内卷的保暖内衣也印证了这一点。没有长衣的普通秋装无法带来“自热”的穿着体验，被年轻人抛弃。对一种“看不见的美味”的追求，似乎已经成为年轻人消费行为的新趋势。

以前我们常常认为衣服外面要整洁得体，但里面得体漂亮就无所谓了。但对于年轻人来说，把钱花在看不见的地方，不是为了炫耀，而是为了舒服，才是他们新的消费理念。

“虽然穿在里面，但我也会看颜色、面料和款式，不会买太土的设计，”肖宇告诉DT君，“有些内衣强调和皮肤一样，我我愿意为此购买并支付账单。”

《2021年青少年消费调查报告》提到年轻人为了提升体验，愿意接受产品溢价。专注于保暖内衣这一保暖轻便的新消费品牌，是一个让人愿意多花钱的选择。

“这些新上架的内衣可能比贝贝摇粒绒贵一点，但直播间150元一套，整体还是很便宜的。”自认为价格敏感的史蒂文说。毕竟从80元升级到150元并不是奢侈的跳跃，而是品质的提升带来了真正更好的体验。

然而，为保暖内衣寻求昂贵的替代品，不仅是年轻人消费心理的一个方面，也是因为这个冬天来得太难了。