小红书商业化产品运营(从3个方面进行解析)

近期，小红书的人气持续走高。社交+电商的内容模式，往往让我们抓狂，看完内容直接购买！千万不要错过这个新草原品牌，快来看看小红书集内容、广告、交易于一体的商业化产品吧！

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内容（品牌专区）

品牌编号

产品优势

品牌在小红书的认证账号，不仅可以获得小红书官方认证，还可以获得搜索结果优化和搜索词条优化。品牌使用官方品牌号在小红书平台发布UGC内容，获得更多粉丝。此外，通过品牌公众号，还可以为店铺引流，锁定私信用户。

案例说明

品牌合作伙伴

产品优势

品牌合伙人是与品牌进行内容合作的专属身份，完成个人认证，粉丝数不少于1000红薯即可申请成为品牌合伙人。品牌方可依托小红书平台发布与品牌相关的原创日记，在小红书推广页面投放软文广告内容。小红书搭建了一个拥有强大资源的品牌合作伙伴平台，可以帮助品牌提升合作伙伴合作的效率和质量。

案例说明

互动话题

产品优势

互动话题分为三个部分：互动自定义话题页面和发布页面话题推荐和品牌自定义贴纸。互动话题可以丰富品牌故事。当话题参与度高时，品牌可以通过话题内容与用户形成深度情感链接。

案例说明

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广告（硬广告区）

开屏广告

产品优势

开屏广告支持静态轮播（非全屏/全屏）、动态/视频轮播（非全屏/全屏），可集中曝光，全方位包围用户，吸睛度高，助力品牌打造重要的日子。

案例说明

信息流广告

产品优势

信息流广告可以放大品牌传播的内容。品牌发布的原创笔记、品牌合作伙伴发布的原创笔记、站内推广页都可以成为品牌信息流广告的投放形式。

案例说明

火焰话题

产品优势

Flame Topic 可以聚焦用户的注意力，直达主题页面，主题可以点击跳转。

案例说明

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成交（电商专区）

进阶交通：店铺入口、品牌专区

产品优势

店铺入口是旗舰店的专属入口，品牌搜索结果入口顶部，可直接引导店铺。品牌专区是官方旗舰店的专属入口，全方位展示品牌形象，页面可定制编辑。

案例说明

冲刺流量：限时抢购、品牌日、小红框

产品优势

限时抢购是单品最大的日产出渠道，日均销量10万+，单品日曝光100万/天；品牌日是品牌最大的日输出渠道，日均销量10万+，单日曝光100万/天。小红盒子位于商城页面顶部框架，包括共创会、社区植树、电商D-DAY三个部分。账号/品牌伙伴、互动话题、社区广告等，为用户推荐最合适的商品，最后利用商城电商D-DAY，对种草用户进行针对性展示，吸引流量。

案例展示

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520广告季招商项目

520话题共建

项目概况

品牌利用520表达品牌观点，塑造品牌形象，例如#来自己另外夫半的礼物#、#单身人士失节攻略#、#一看爱情的情感#，每个品牌可以选择一个话题相互作用。

活动流程

小红书平台上线第520话品牌方可以命名一条定制内容，同时品牌方可以命名意见贴丰富品牌主张，邀请明星/博主成为意见大使；用户了解事件机制后，可以发布带有注释的内容 参与话题@品牌方tag#520 话题名称；站内用户可以为视频添加视频贴纸，分享给好友，邀请好友参与；热门UGC用户享受“清空520购物车”大奖。

案例说明

520个最喜欢的话题

项目介绍

根据节点用户热搜词，聚合博主内容推荐，推广“男神杀神”、“相亲攻略”、“最美新娘”三大内容话题。占南神器的内容是“打造约会LOOK”；交友攻略重点介绍约会圣地、浪漫制造方式、浪漫礼物推荐；最美新娘专注于分享新娘造型、婚纱照、旅游照、婚礼筹备。精选三大平台导流专页Onebox、Flame Topic、头条博主合作专记。

案例展示

520大促话题：《爱就要告白》

项目介绍

“爱情即将表白”大促话题强势绑定电商平台，博主推荐520购物清单，品牌抽取特定用户派发通用代金券。

案例说明

如果您对以上产品感兴趣，欢迎联系云睿传媒集团品牌事业群销售人员~