广告短视频怎么制作(视频制作的完整流程攻略)

随着抖音的兴起，短视频文化被越来越多的人所接受。

到了2020年，我们发现广告主在各个平台的创意都在向短视频素材靠拢。运营团队的设计要求，图文比重，已经势不可挡地向短视频倾斜。

因为今日头条是广告，是我们二流电商绕不过去的一座山。

流量池不仅大，而且视频内容多，内容迭代快，用户标签精准。这让我们二线电商企业使用这种平台，无疑能够以最快的速度实现盈利。

在之前的干货文章中，我们也介绍过如何制作视频。但是今天，我们把“道”和“术”分开了。我们将从创意创作者的角度，讲述如何制作出优质的短视频创意。

当我们的设计团队接到一个产品的设计和生产需求时，我们首先要了解这个产品。

最快的方法就是从产品的厂家介绍、文字和图片中学习。当然，如果不够详细或者你还有疑惑，不妨找找相似度高的产品的产品介绍（可能各大平台上的大家比我还熟悉，就不点名了这里的名字，去电商平台及其衍生平台搜索即可）。

我们在脑海中对产品有了一定的了解后，就会拿到产品的样品，亲自体验一下。比如眼霜、面膜等产品，只有我们自己用过之后才能体验。连衣服、鞋子都要自己试穿，素材被解剖，做成有血有肉的产品视频。设计。

下一步是编写视频的创意脚本。说到创意这个词，我们可能都听说过，但创意是很空洞的。我们在哪里需要创造力以及如何使用它？可能很多人都没有一个准确的印象。甚至据说，还有很多人用选品工具看过很多热门的产品创意，他们会想，“那些视频是什么创意？无非是产品好、价格低、运气好。

事实上，并非如此。可以理解，好的产品选择和价格优势是成功的必备要素，但它们的材料也占据了很大的分量。创意不仅仅体现在让你拍出惊喜的广告上，也可以潜移默化在平凡中

.比如这个懒人拖，注意它视频的速度，在展示大清洁效果的时候，它的速度是1.4倍左右，而在介绍活动热卖的时候，都是讲究速度的，这给人一种紧张感。还不说只是这一天，顾客已经有了赶紧购买的欲望。之后的慢速播放是为了展示它的细节，尤其是在清洁墙壁和桌子的角落时。同时与普通拖把的效果也有对比。

这些想法体现在你的音频和背景音乐的使用上，体现在图片和介绍旁白的结合上，也体现在视频的快慢节奏上。

我们根据创意来构思一套视频画面，比如第一个镜头要表现什么，第二个镜头要表现什么，中间转场是什么。第一个镜头要拍那个角度，选择特写，特写，中景，或者远景 人物的故事，或者人物讲解和介绍产品的视频内容更适合书籍和数码产品，视觉是针对产品对比，产品在户外环境下使用等）这就是我们常说的storyboard脚本。

是的创意剧本草拟好后，接下来就是拍摄了。

拍摄要以我们构思的剧本来区分，一是画面和声音同步，真实声音有效。另一种是图片和音频不需要同步。使用旁白介绍产品。

相较于上一期，发旁白配音视频更方便。因为我们不需要环境音和人声，而且我们可以在不影响音效的情况下缩放屏幕倍数。现在有很多二流这种视频被电商商家用，因为很方便操作，可以同时拍摄和取景多个场景，人物比例很低，主要是展示产品的使用场景，贴近生活，视频处理也很方便。最后，为旁白添加画外音和背景音乐。

而图音同步的视频可能需要融入一些情节。这个视频的人和物的比例比较好。这类视频会更注重人物的表现，同时也需要一套（把拍摄地点安排的更漂亮、华丽更能突出产品的卖点） .而且对灯光的要求更高，因为人们喜欢干净利落的视频。这种表现力可以让他们的产品显得更高档，也可以提升演员的颜值。一个好的产品示范者，出去亲身体验产品，亲和力和煽动力不亚于直播的实力。而我们在拍摄的时候要注意的就是视频的清晰度。

在这里帮你科普一下，视频分辨率其实有两种，一种是视频本身的清晰度，比如4k、1920*1080、1280*720。另一个分辨率是视频的大小，比如大小是1920*1080、1280*720。 4k视频是我们视频制作中比较高清流畅的视频，但是文件可能比较大。

我们各大广告商可以根据自己的产品和选择的投放渠道自主选择视频的分辨率。

拍摄完成之后就是后期剪辑，也就是视频制作的二次创作。

一个好的剪辑师完全有能力把一些不好的素材剪辑成好的视频。

剪辑的首要任务是将我们拍摄的视频和音频整合成一个完整的故事情节，并使每一张图片都对应要解释或展示的内容。效果不好的地方，可以用一些滤镜或者达芬奇调色来调整一下更好看。

最后就是添加背景音乐和一些特效。最简单的背景音乐就是现在就选择一些抖音热歌。更进一步就是用背景音乐来融入气氛，比如热卖促销，选择一些快节奏、欢快、喜庆的音乐。化妆品方面，可以选择一些轻柔优美的音乐。过年喜庆产品可以用贺年音乐，科技产品可以用机械声和空灵音乐。更进一步，您甚至可以让音乐为您说话。比如我们在比较一些家用神器的使用时，比如搅蒜器，自己切大蒜很累，但是神器很好用。当这道菜不舒服时，可以用命运交响曲的前奏来表达你的不适和警告：老婆不想再这样煮了！