天猫购物狂欢节是什么时候开始的(购物狂欢节对商家的影响)

【环球时报综合报道】今年“双11”购物节，天猫、京东等中国互联网购物巨头平台备受关注。中国“双11”购物节已经走过了14个年头，经过多年的发展，风靡全球。今年许多国家的通货膨胀率很高。美联储连续加息扰乱了全球经济。疫情、俄乌冲突等因素使全球经济承受巨大压力。在此背景下，世界对中国消费尤为关注。美国石英财经网站称其为“全球最大的购物日”。这不是黑色星期五，这不是网络星期一，这不是亚马逊的Prime Day，而是中国的双11。

“常态化”增长趋势

“今年‘双11’的订单还是很多的，我也习惯了每年都在这个购物节消费。”来自北京的刘女士告诉《环球时报》记者，我看了她的购物单后说，“有些东西比我之前看的便宜多了。”但来自吉林的王先生告诉《环球时报》记者，他喜欢的商品“双11”价格先上后下，并没有平时那么便宜。 “‘双11’的热闹我就不凑了！”来自兰州的赵女士说：“今年收入不稳定，不打算‘双11’逛街。”而她发现，京东等平台推出的高性价比“厂货”，已经可以满足她日常的消费需求。

贝恩公司全球合伙人詹姆斯·杨表示，“随着‘双11’进入第14个年头，中国零售商面临着来自外部环境的新挑战和双重压力。”多家外媒也以“今年‘双11’变弱”为题进行了报道。包括花旗银行在内的多家外资机构分析称，今年“双十一”中国电商商品总量可能不及预期。

华夏新供给经济研究院院长贾康11日在接受环球时报记者采访时表示，今年“双十一”的整体表现符合一般事物的波浪式发展规律。 .多年后，消费者心理发生了变化，他们的信心调整过程中有高潮和回潮。至于死灰复燃后会不会再出现高潮，还需要继续观察。

中国贸促会研究所副所长、研究员赵平告诉记者，作为世界第二大经济体，今年“双十一”整体保持“正常”增长态势，电子商务促进了经济发展。效果还是很明显的。她认为，今年“双11”呈现出三个明显的趋势。一是服务的标准化减轻了消费者的负担，如缩短售前时间、一站式退价等；二是年度促销联动，让折扣更加均匀；三是今年实体经济参与度高，成熟的线上数字供应链吸引更多实体企业参与。据京东向《环球时报》记者提供的信息，今年“双11”，京东线上营销活动带动线下消费市场热情，供应链数字化、智能化强化企业、行业和区域之间的协同。

年轻人理性，下沉市场火爆

据第一财经新闻中心数据显示，在首批“双11”参与的消费者中，80后占比超过60%，而90后占比超过60%。逐年增长。作为“双11”的消费主力，年轻人的消费表现备受关注。石英财经网站提到，34%的消费者预计今年“双11”会减少支出，高于去年的9%； 69% 的人计划在三个以上的平台上购物。

90后白领金女士告诉《环球时报》记者，据她观察，今年大家的购买力还是很强的，可以看到身边的朋友连续收到多个包裹。不过，与早些年相比，近两年的“双11”期间，更多人表现得更加理性。她说，“因为平台渠道选择多了，很多人不必只关注淘宝和天猫；同时，理性也反向推动带货主播不再建议‘买买买’。在促销产品时购买，但按需购买”。

针对年轻人“消费更理性”，赵萍告诉记者，“全年的促销联动是一方面原因，另一方面是因为消费者积累了多年的经验。，变得更加冷静。”她说，今年出现了“姐妹型消费”、“绘画型消费”、“饱腹型消费”、“体验型消费”等新词来形容年轻人的消费类型。对于传统品牌来说，换言之，需要通过创新产品的跨界融合来激发年轻人的消费热情。

除了年轻的消费群体，下沉市场也成为今年“双十一”期间的消费“主力军”。京东消费与产业发展研究院院长刘辉告诉《环球时报》记者，“双1128小时开门红”，四到六线市场增速全国领先，乡镇市场成交额同比增长5倍以上。

年轻人的需求变化以及下沉市场的消费升级，说明中国数字经济还有很大的增长空间。赵平告诉记者，“今年1-9月，全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到25%，这一比例超过世界上任何一个国家，这说明数字经济的发展有力地带动了消费的快速增长。”当前形势下，只有在平台上营造更便利的消费环境，才能进一步拉动消费；商家只有赚取更多利润，才能激发人们的消费热情，提高消费意愿。贾康表示，鉴于目前的增长以及消费需求的转变，其他时间段的消费潜力也值得进一步挖掘。

中国购物节惠及全球消费者

据石英财经网站报道，2020年将有16.6%的欧洲人知道“双11”，近年来这个全球最大的购物季也在改变着他们的生活方式。阿里巴巴旗下全球物流公司菜鸟相关人士告诉《环球时报》记者：“海外‘双11’第一批快递已经到货。”我前几天加入了购物车，并支付了费用“早上就收到了，没想到这么快就送达了。”法国巴黎消费者Celine说。据悉，该公司已经与全球合作伙伴合作，为客户提供送货上门服务。消费者遍及100多个国家和地区，今年“双11”期间，菜鸟预计发货量超过2亿包送货上门创历史之最。截至11日中午12点，菜鸟已在天猫“双11”提供超过1.2亿个确定性宅配包裹。

中国企业在服务全球消费者的同时，“双11”的概念也在影响着本土的消费业态。 《环球时报》记者特约记者发现，近两三年，德国等欧洲国家“双11”期间，主要是大型门店或网店举办打折活动。今年，几乎所有的线上线下门店都在借机行动。

德国人越来越习惯在“双十一”购买圣诞礼物，可以省下不少钱。来自法兰克福的艾娃告诉《环球时报》驻德国特约记者：“‘双11’大家都知道，现在欧洲消费者面临通货膨胀，大家对这个节日有了更高的期待。”单独买了圣诞礼物，包括衣服、手提包、笔记本电脑、书籍、手机等等。

“‘双11’期间，瑞士人也越来越多地选择打折商品。”瑞士发行量最大的报纸《概览》11日称，各地物价都在上涨。因此，瑞士人更愿意等待打折商品。今年的“双11”优惠比以往更加重要。

泰国美杜莎传媒公司负责直播带货业务的玉龙也告诉《环球时报》记者，“双11”和“双12”在东南亚已经形成共识。电子商务平台标识将随着这个购物节而变化。在他看来，今年“双11”的整体增速还是很可观的。

俄罗斯卫星通讯社11日称，近年来，俄罗斯人对“双11”世界购物节的兴趣稳步增长。在线购物平台OZON表示，今年参与光棍节的销售人员数量比去年翻了一番。