大家好,我是翰林。不管市场如何变化,搜索流量是我们作为淘宝商家最想要的流量类型,没有之一!其实搜索流量的重要性大家都知道,但是如何获取搜索流量,又是八仙过海,各显神通。
但翰林想说的是,不管你的“神通”是什么,最基本的还是先搞清楚搜索流量和关键词的依据!
只有知道关键词的类型,才能知道在哪个阶段需要获取什么样的关键词,才能真正做到有的放矢。
今天翰林就给大家分享一下我们关键词的种类,以及我们应该在什么时候、怎样使用这些关键词!
1.关键词类型
关键词的类型通常分为三种,即大词、属性词和碎片关键词。
1.大话
大词比较好理解,是积词。如“耳塞”、“连衣裙”、“男鞋”等。这些大词往往是类目中流量最大的关键词,流量大,但是相对来说,在准确度上会有所欠缺,这就是大词的特点。
2.属性词
如果把属性词再细分一下,就会分为很多不同类型的属性词,比如风格属性词、风格属性词、颜色属性词、场景属性词等等。
这些不同类型的属性词是什么意思?翰林以礼服为例:
款式属性词:吊带裙、长裙、无袖连衣裙。 . .
风格属性词:法式连衣裙、复古连衣裙、温柔连衣裙。 . .
颜色属性词:黑裙、扇子裙、蓝裙。 . .
场景属性词:炸街装、冬装、夏装。 . .
此外,还有功能属性词、材料属性词等。当属性词种类变多的时候,整体的属性词流量也会增加。这些属性词的整体流量流量甚至超过了大词的流量。毕竟大字只有一个,属性字却有很多种。
3.碎片化的关键词
碎片化关键词也称为长尾关键词,是由多个关键词根组合而成的关键词,如“短款休闲碎花连衣裙”。这个关键词有什么特点?
它是一个碎片化的关键字。单个关键词的搜索流量很低,但数量却是三类流量中最大的。
了解了每一类关键词的特点之后,翰林就来分析一下我们如何利用这些关键词的特点来做好店铺!
2.如何使用关键字
根据不同的关键词类型,我们可以先在商务顾问-市场洞察中分析一下我们类型下关键词类型的分布情况:
如果在这个类别下,大词占流量的比例很高,那么我们就需要针对大词来获取流量;如果类目下,属性词的流量整体上会比大词的流量高,那我们就可以针对属性词的流量进行定位;长尾词也是如此。
但是属性词的流量,我们要看整体,不是个别属性词的流量和大词的对比,因为大词的流量肯定会高于属性词,我们主要看两者之间的区别 The difference between
比如在“雨伞”这一类目下,我们可以看到光是“雨伞”和“雨伞”这两个关键词的流量就几乎可以赶上其他关键词的总流量了。我们可以把这两个大词的流量作为主要的流量来源来获取。
而如果在你的品类下,大词的流量只占了一小部分,更多的是碎片化的流量比如一些属性词、长尾词,那我们就可以做好这些碎片化的关键词流量,实现宝贝流量.
那么我们的宝贝需要经过什么样的玩法,需要获取什么样的流量,都需要从关键词入手。或者我们有一个简单的方法,就是从竞品中从引流词和交易词入手。
看他拿的是什么类型的关键词流量,是大词还是属性词,还是碎片化的流量词,然后我们会借鉴竞品的关键词结构来规划自己宝贝的流量结构。
注意在竞品分析部分,我们可以看到有两个选项:引流关键词和成交关键词。选择学哪一个,需要参考宝宝自身的情况。如果宝宝处于引流初期,那我们就重点引流的话来参考;
通过这种借鉴的方式,可以降低宝宝的试错成本,加快宝宝获取流量和转化的效率。
好了,今天就把翰林关于关键词道路规划的内容分享到这里。如对以上内容有任何疑问,可随时咨询翰林。