热搜催动《流浪地球》登顶
上映第八天，《流浪地球》就先后超越了《复联3》、《极速7》、《捉妖记2》和《西虹市首富》，进入了华语票房前七。电影票房26亿票房。
除了今年的春节档外，其他电影的位置不止一个，票房几乎是第二名《疯狂的外星人》和第三名《飞驰人生》票房的总和。
上映首日，票房依旧在前三之外，“科幻片难成大片”的声音随处可见。
新型电影，靠口碑逆袭，《流浪地球》和去年春节票房冠军《红海行动》很像，逆袭速度远超《红海》：赢了票房冠军，《红海》用了23天，而《地球》只用了4天。
虽然这与同档期影片的表现和观众的审美水平密不可分，但细看其中的玄机，《地球》上映后多角度的口碑营销和高话题密度，尤其是热搜“急先锋”号的催化贡献。
让它迟到
“小破球”成春节最热话题
“这两天肯定是《流浪地球》我一个都看不懂，严重影响了我和广大网友的交流”
《地球》的热搜有多厉害，只要是我不熟悉的热搜，就一定是它
《躲过了吴京的情杀，躲过了小哥哥的荷尔蒙诱惑，却被当红沙雕《郭京飞去哪儿》打了个措手不及？看，一起看吧》
……
整个春节，广大瓜友都感受到了被“小破球”支配的恐惧：每当点开几个陌生的热搜话题，总能绕到“流浪”“地球”，等待你要“入坑”。
今天只有一天。据TOP君粗略统计，从《流浪地球票房超级复仇者联盟3》、《流浪地球什么时候》到《屈楚萧小号》、《吴京是吴彦祖的舅舅》，再到《流浪地球》句子大赛”、“苔藓刘培强CP”……居然有10多个。
而今天的“热搜锦鲤”，小透明的时候也是逆风翻盘。
不同于同期电影的黄金组合和名导光环，《流浪地球》有刘慈欣的IP加持，但科幻片一直是“国产片中的神作”，主演大多都是缺乏流量的新人。此前，面对《友军》铺天盖地的宣传，“缺钱”的《小破球》剧组可谓低调。
于是，在春节混战的前两天，《流浪地球》在热搜榜上几乎“没有这个球”，让不少自来水捶胸顿足。
然而，随着影片口碑逆袭，自来水涌入大海，小透明华丽转身，释放洪荒之力，刷爆榜单热搜，让瓜友进电影院带着好奇心或求同存异。
票房越高，票房越高，票房越高，越吸引眼球。在口碑和热搜的带动下，“小破球”化身“金球”，光速登顶。
多种动作
七大绝招出炉俘获吃瓜群众芳心
春节期间，单靠自来水很难打赢这场战役。在长期高密度的“热搜突围战”中，必须有分步协同作战的战略布局。
俗话说“成功也上热搜，失败也上热搜”，热搜可能是一把屠龙刀，但也很难驾驭。而纵观《地球》这一波热搜，可谓招式千变万化，杀招尽出。
杀招一——情绪杀
观众爱故事，“想和好莱坞大片一争高下”的《地球》背后都有故事，最传奇最感人当然是《战狼》吴京6000万拯救《地球》元。
影片刚上映没多久，就有消息传出，本来要客串第二个演员吴京，但万达中途撤资，吴京自掏腰包6000万支持地球。
吴京在采访中还表示，自己被导演郭帆“空手而入”。
吴京接受采访
花钱花力气却被骂，吴京一句“拍得不好总比没人拍好”的强硬语气冲上热搜，戳中了观众的“民族自豪感”剧情。
同时，“吴京客串，发现剧组太穷”、“吴孟达不相信剧本是中国人写的”、“这部电影我可以演一辈子”，强化了这一点情结，让更多人支持这部电影，吴京支持了7000多名“傻子”支持的“最强国产科幻片”。
杀招二——笑话杀
有的人会因情而动，有的人只为有趣的事情买单。为此，“地球”牺牲了笑话。
“郭京飞呢？”因为一张照片客串上了热搜，太棒了。
“十碗孟婆汤不能忘”行车不规范，亲人哭诉。
《流浪地球》，当当当太阳不再升起，地球停止自转，也没什么不好。
“苔藓刘培强CP”，这是什么神仙CP。
这些有趣的模因值得一张电影票。
杀招三——互动杀
自我放纵不好，互动流行。
《网友把重庆朝天门广场变成行星发动机》，666。
《手绘流浪地球插画计划》，这样的爸爸给你一打。
“韩朵朵台词”太别扭？我给你笔。
“流浪地球造句大赛”，你想参加吗？
想参加吗？你必须看电影才有发言权。
必杀技4——虐粉丝
饭圈的“虐粉”在电影圈同样适用。
《盗版流浪地球卖1块钱》？你必须去电影院支持它。
《流浪地球》韩国网友评价差？救援队没有你的角色，票房在说话。
杀招5——杀圈
科幻有点远？然后打破这个圈子。
\n《流浪地球编剧参演快乐男声》，距离瞬间拉近。
“吴京是吴彦祖的舅舅”，这是什么神仙缘分？
杀招六——扇杀
《地球》的男主角虽然没有徐峥和宝强那样的流量，但是还是有粉丝的。
“李光洁好帅《吧》和《屈楚萧的雄性激素》让两位粉丝大呼过瘾。
“吴京年轻时是个小鲜肉”和“10年前的雷佳音”下面的照片让两人更火了
而几乎每一次热搜，孟美岐的粉丝们唱起电影宣传曲《有种》都会自动带节奏。
球迷们调动的很好，他们都在战斗。
杀招七——全家杀
“刘培强与刘启最后一通电话”的场景引发了无数人的共鸣。
七大杀招犹如一张天地之网，总会有一个联络点拉着你入坑。
从后面来
口碑佳作深耕热搜“另类”突围
《地球》的“口碑带动+热搜带动”的突围之战，也为影片的上映提供了另一种可能。
电影档期率和预售与票房直接相关，而预映公告则直接影响电影档期率和预售票房，电影票房也多呈现“马太效应”。前几天的票房直接影响整体票房
在这样的逻辑下，剧组早就习惯了电影未上映就先下注。上综艺、大型路演、宣传歌曲、宣传片、户外广告，甚至拿下央视春晚广告，力争中大奖。过往的票房表现，多半证明了这个想法的正确性。
近两年，这个逻辑逐渐出现裂痕：《爱情公寓》、《地球最后的夜晚》、《小猪佩奇太大了》首日高票房后，票房骤降，一言难尽口碑相传的同时，《我不是药神》、《红海行动》、《无名之辈》、《流淌的地球》等口碑佳作迅速口碑逆袭。
事实证明，随着网络带来的信息高度透明和快速流动，观众和影院的反应越来越快，口碑为王。
而口碑的传播也是需要有效渠道的。此次《地球》的热搜阵，充分展现了热搜在推动口碑转化为票房方面的高效性。
所以，对影片质量有信心的电影，不妨尽量拍晚点，点击上映除了口碑还可以尝尝尝试在电影上映后培养口碑，引导自来水，利用微博、微信、抖音等社交工具，促进口碑向票房的快速转化。
当然，活在别人嘴里，自然要背负不同的声音。靠着热搜和话题来吸引流量，自然也要承担被反噬的风险，同时也是考验影片质量和片方营销力的时候。