贾樟柯(辩赢了)

不会争论的编剧不是好导演。

继乡村画墙的土气营销，携手“锦鲤姑娘”杨超越宣传，“贾樟柯最高票房电影”《江湖儿女》再次因论战破圈（diao）战（da）搜索。

今天一大早，TOP君的票圈就被一张长图刷屏了。一向说“我讲我的故事，你喜不喜欢”的贾科长一反常态化身辩手，每一句话都列举12点回应胡锡进的“臭豆腐”影评。一句一句看完，居然让人有想去电影院看看到底发生了什么的冲动。

胡锡进是谁，为什么要带领贾科长结束战斗？这段被网友疯传，引发人们观影欲望的回应究竟有何妙处，又能给行业带来哪些启示？

贾岛最终胡编乱造，12次反驳“名利双收”

故事要从两天前的中秋节说起。

刚开完半天的会，又要赶上深夜的社论，想着放假放松一下，《环球时报》总编辑胡锡进（以下简称胡总编）走进休息时的电影院。

请问您想看到什么？犹豫过后，《江湖儿女》映入了胡变的视线，一股江湖的叛逆、惆怅、俏皮感瞬间在脑海中闪过，是的，就是这样。

有江湖，却没有想象中的欢喜冤家，略显灰调的剧情越来越拥挤。 “被骗”的胡变戳了戳手机，痛快地骂道。

冷静下来觉得有点不妥，但影评在微博上迅速传播（微博声明是胡编造的，经查，这条微博已被删除），贾导也“很好”地迅速做出回应。

他没有食言，一天后，没有脏话的“12条”上线了。

共12篇，近千字，废话不多说。句句切中要害而不失风雅，金句频出，真是妙不可言。

效果立竿见影：一群文艺青年、“伪文化青年”纷纷发图秀趣味，长图走红，“贾樟柯回应胡锡进”冲上热搜；舆论很快变得一边倒，网友纷纷支持贾樟柯，称“老胡不是这很愚蠢，很糟糕”；各大媒体和KOL也纷纷加入，“坏人总是因为误以为自己有才而丢人”“胡锡进看不懂的贾樟柯，我来解释一下”等文章走红；小众文艺片《江湖儿女》也出圈了，不少路人表示“我要去电影院看看到底是怎么回事”……

半天后，胡编辑坐不住了，发了一条长文回应。虽然字里行间依旧是讥讽，但他已经明确“认罪”了。

辩论结束时，“反”贾主任以压倒性优势获胜。

议战助宣传，处处藏玄机

就像胡变在回应中抱怨的那样，“如果你泛泛地批评人和事，如果你觉得不合适就删了，批评家真的看不到或者假装看不到，而是批评一部电影，就像只要发了，你删了，埋在马里亚纳海沟里，你就得被捞出来。”因为涉及到电影的宣发，个人争论变成了公关战，暗藏玄机到处。

首先，最根本的问题，面对胡编删掉的差评，我们要不要回去。

就是这样 就涉及到了这场辩论中两人的身份问题。在这里，贾樟柯不是贾樟柯，而是领跑票房的“贾宣发”。一切言行都要以票房为中心。拥有1588万粉丝，影响电影口碑和票房的KOL，他的声音其实是很多听不懂的观众的声音，文艺片真的需要一个破圈的机会来宣传（推测）传播（zuo）。良机在前，此战必打。

其次，回应时间问题。

看似随意，其实是经过深思熟虑的。不能太快，准备时间不足，显得心虚急于防守；且不说太慢，还会给差评发酵的时间，所以贾樟柯选择了危机公关常用的“快速回复+深度回复”的组合。不着急，进退得当，一天后再扔出12个深思熟虑的长帖，一击。

最后，也是最重要的，对文案做出回应。

态度要不卑不亢：在这方面，冯小刚就是一个反例。在“著名”的“崔永元十问”中，冯导怒火中烧，频频提出机枪扫射这样的强硬问题，难免给人一种不耐烦的感觉，客观性也大打折扣。贾樟柯就不一样了。辛苦的电影叫《臭豆腐》。或许他私下拍桌子骂过他，但声明以道歉开头，以祝福结尾。他谦虚有礼，理性内敛，让人好受一些。

内容要理性、有逻辑、紧扣主题：薛之谦就是这方面的反例。回应李雨桐的说法，被网友调侃为“即兴散文诗”，过于感性而不理智，抓不住重点，东拉西扯，最后被网友恶搞。

另一边，贾樟柯紧跟胡编的评论，分12分逐句反驳。外观和感觉是一种很好的情绪波动。你已经麻木太久了，说明你还有直觉。恭喜。”圣子之枪攻盾，厉害了。

更巧妙的是，虽然你按照对方的语序和逻辑一一回复，但不是为了反驳而反驳，而是价值观和逻辑完整，金句频出。从“人间悲欢离合”、“真相是最大的正能量”，到“善恶谁来定义”、“这个世界有很多种颜色，非黑即白”、“无法掌控的事情是也很正常，应该被善待”……传递出一种乐观、多元、包容的价值观和创作态度。与胡编的标注相比，格局和层次明显。

整篇文章，我没有直接夸奖这部电影，也没有努力博眼球，但不卑不亢的态度，字里行间流露的逻辑清晰和完整的世界观，让人感受到导演的格局和思维关于世界，而这，对于最吸引观众的。

贾樟柯无疑赢得了“口碑逆转战”，但也有不少网友对贾樟柯“入世”感到失望。对于艺术和商业业力平衡，你怎么看？欢迎留言交流。

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