饿了么到店业务大幅提升,打造本地生活全平台
饿了么到店业务大幅提升,打造本地生活全平台
从餐饮到送万物，承包了消费者“身边经济”的饿了么，在到店团购领域的业绩也更进一步。
据记者获悉，自去年到店业务接入饿了么后，不到一年时间，饿了么新增商户超过100万家，覆盖餐饮美食、休闲娱乐、美容美甲等线下本地生活服务类门店。截至今年6月，到店团购订单日均单量已是去年的四倍。
与此同时，饿了么的到店团购业务还在释放多个利好信息。
据Tech星球报道，饿了么今年5月率先在深圳和苏州两城测试了“爆爆团”业务，这是一款主打稀缺、超性价比的爆品团购产品，相当于线下版的聚划算。低价、折扣商品与饿了么用户较为贴合，具备天然的吸引力，饿了么力求打通中心化和去中心化的流量，走出创新的产品成长之路。
作为一款打造到店心智的产品，目前“爆爆团”业务覆盖超过20个城市，包括北上广深，以及西南成都、中部武汉、长沙等重点城市，半年内还将拓展超过40城。
此外，针对到店核心频道和应用，饿了么近期也做了迭代和优化。目前主搜栏已经开放给了到店，“搜索发现”支持到店词和品牌商家热榜接入。在实际应用时，搜索某家餐厅，结果将逐渐呈现出到店和外卖选项，可根据用户所有自由切换。而非餐业务，则直接跳转至商家页面，团购和优惠券信息一览无余。
搜索底层逻辑的打通，意味着饿了么端的到店业务已进入发展的快车道。事实上，最近以往相对低调的美食团购频道也开始热闹起来。
饿了么内部人士透露， 618期间，美食团购频道对头部品牌进行大力招商，通过线下扫码给商家带来流量上翻，同时逐步搭建商家品牌号。目前频道主打每周一大牌，突出品牌尖货，确保天天有折扣，同时支持品类超级SKU运营。
由此可见，在稳固了到家外卖的基本盘后，饿了么的到店业务开始全速推进，而随着去年怪兽充电、飞猪等垂直赛道大IP应用融入饿后，饿了么已然朝着一个超级APP的道路发展，在任何场景，都可以看到家和到店的痕迹，对于用户来说，省去多次切换APP的不便。
业内人士分析，自今年逍遥子明确表示：未来阿里将继续大力建设饿了么作为本地生活服务的入口心智后，饿了么已经肩负统筹协调多方业务支援的重任。在大幅度改善运营效率的背景之下，将构建起多场景、高频、优质服务的超级APP的外界形象。
