4月21日晚间，网友微博爆料称：“4月19日，河南省焦作市修武县云台山风景名胜区内，一名上海籍游客被山上掉落的石头砸中头部，经抢救无效死亡。”该游客后被证实是冠生园(集团)有限公司前董事长翁懋。冠生园前董事长翁懋这样一则新闻让尘封于我们记忆中的大白兔奶糖又火了一把，原因在于大白兔奶糖就是这家上海企业旗下的品牌。而具有新中国第一代糖果之称的大白兔承载了几代国人
4月21日晚间，网友微博爆料称：
“4月19日，河南省焦作市修武县云台山风景名胜区内，一名上海籍游客被山上掉落的石头砸中头部，经抢救无效死亡。”
该游客后被证实是冠生园(集团)有限公司前董事长翁懋。
冠生园前董事长翁懋
这样一则新闻让尘封于我们记忆中的大白兔奶糖又火了一把，原因在于大白兔奶糖就是这家上海企业旗下的品牌。而具有新中国第一代糖果之称的大白兔承载了几代国人的共同回忆。
大白兔奶糖诞生于1959年。在那个物质匮乏的年代，大白兔奶糖凭借着“7颗大白兔可以顶一杯牛奶”的广告语深入人心。但没有多少人会对这话认真，因为在那个年代，一次吃7颗大白兔奶糖的可能性几乎为零。
由于计划经济时期原料都是计划配给，所以大白兔奶糖的产量不高，一天只有一两吨。工厂生产后要统一上交，再分配到供应点。还需要凭票购买，人们常常手持批条，排上半天的队，才能买上半斤或几两大白兔奶糖。
当时所有种类的糖果中，大白兔属于有钱都买不着的奢侈品。结婚办喜事的人家，在一包喜糖里放上一颗大白兔奶糖，是非常有面子的事。
其实，作为国民糖果，关于大白兔奶糖还有很多其它的故事。
大白兔与米老鼠之争
大白兔糖奶糖的出身，可以追溯到1943年的上海。当时，市面上有一种英国牛奶糖在上海永安公司独家经销，因为是舶来品，故价格比较昂贵，是上海有钱人才吃得起的奢侈品。据说所有的原料都得进口，纯手工制作，一包糖能卖到半块大洋。
经营“爱皮西糖果厂”的上海精明商人冯百镛，在尝试了这种舶来牛奶糖后，认为味道不错，经过半年时间的研究，终于仿制成中国人自己的土产奶糖。而在包装则是抄袭美国迪士尼的米奇老鼠，以红色米奇老鼠图案糖纸包装，并命名为“ABC米老鼠糖”。由于售价比舶来品便宜，故深受广大消费者欢迎。
大白兔的前身米老鼠
上世纪50年代，米奇老鼠被视为崇洋媚外的反动符号，加之爱国卫生运动轰轰烈烈，以“四害”首恶老鼠为商标的奶糖也难免遭殃。到了1959年，已被收归国有的“爱皮西糖果公司”改米老鼠奶糖为大白兔奶糖，并且特意在国庆日推出，作为国庆十周年之献礼产品。
设计这套经典蓝白“大白兔”的美术设计师王纯言于1997年去世，在他的墓前立着一只汉白玉的大白兔……
大白兔有个胞妹“大红兔”
上世纪60年，厂家曾推出了红色包装的“大红兔”奶糖（谐音宏图）。
“大红兔”奶糖
“大红兔”奶糖是大白兔奶糖的“文革版”。红是新糖纸的主色，以欢呼雀跃的红色立兔替代了原先那只白色卧兔。在那个“火红的年代”里，颜色被赋予特殊的社会意义，红是主流颜色，而与红不同的颜色，例如黑色、白色则是不能存在的。于是乎，“大白兔”有“封资修”之嫌，要生产经营下去，要为工农兵服务，就必须改变颜色，因而“大白兔”被改为“大红兔”。
在基本配料中，大红兔添加了可可粉，口味相当于现在的巧克力味奶糖。不过，大红兔奶香不如大白兔纯正，咬劲也没有大白兔韧，嚼着吃还会黏牙，受欢迎程度远逊于大白兔，最后停产。
糖纸收藏者：一张绝版糖纸贵过一斤糖
如今，和当年大白兔一样紧俏的，是那些绝版的老糖纸。
一位大白兔糖纸收集者用了50年的时间，收集了200多种糖纸，足足放满了5本收藏本。从其前身“米老鼠奶糖”，一直到如今的大白兔棒棒糖、泡泡糖、蜜饯糖等，几乎全部囊括。在所有的糖纸上，那只蹲着眼望世界的大白兔形象基本上没变，但糖纸的颜色、文字的大小、厂名的更替等则变化多样。
“现在，一张普通的老糖纸大概卖到一两元钱，听上去不算贵，但比糖果本身还要贵好多倍呢。”
比较贵的糖纸是文革时期生产的大白兔奶糖糖纸，一般可以卖到10元，还有一些绝版糖纸，甚至可以卖到几十元，比现在每斤20左右的大白兔奶糖还要贵，“但是，这些糖纸就算花钱也买不到了。”
现在的糖纸上还隐藏了一个“彩蛋”：中间红色四条线中有一条采用了邮票的防伪手段，印成了微缩文字，要用放大镜才能看出来。
曾经作为国礼送给外宾
不仅中国人喜爱，“大白兔”奶糖也曾风靡世界。1972年，为美国总统尼克松访华先行来上海“打前战”的美国随行人员，尝到“大白兔”也是赞不绝口，随后将其推荐给了尼克松。
尼克松也非常喜欢，于是周总理当即批示将大白兔奶糖作为礼物送给尼克松。当年，听装大白兔奶糖成了美国人民复活节争相购买的礼品。
山寨大白兔冰棍引网友怀旧
“大白兔”品牌还曾因一款山寨雪糕而被国人集体追忆。
2015年夏天，辽宁鞍山一家私营雪糕厂推出的山寨产品“大白兔雪糕”引发网友怀旧。从图片中看到，这款雪糕包装上醒目地印着蓝白红经典色的“大白兔”图案，并标有“经典大白兔”字样。
不少细心的网友拿出了大白兔奶糖的糖纸作对比，发现与大白兔冰棍的外包装其实不同。正版大白兔糖纸上是一只蹲着的兔子，底下英文写着“WHITE RABBIT”，而大白兔冰棍包装纸上印的是跳跃的大白兔形象，底下写着拼音“DA BAI TU”，而且这个冰棍包装写的是“经典大白兔”，并标注“冰棍”字样。
大白兔奶糖的生产商上海冠生园集团明确表示，并未生产过“大白兔雪糕”，市面上出现的这款产品是“山寨货”。
但不少网友表示哪怕是买到山寨货也不在乎，重要的是“找回童年的记忆”，毕竟长得和大白兔一模一样。
大白兔换包装，价格涨九倍
就在今年3月，冠生园与法国阿尼亚斯贝公司合作，由阿尼亚斯贝公司的设计师为大白兔奶糖设计了新包装。
大白兔新包装
披上法国潮牌外衣后的“大白兔”价格也涨幅惊人：传统包装的大白兔奶糖售价为227克一袋11.50元，相当于每500克售价25.33元；而新包装的“大白兔”一盒128克，售价68元，相当于500克卖265.62元，价格与原来相比上涨了9倍。网友感慨：
“大白兔膨胀了，再也不是你认识的那个五块钱一斤的大白兔了。”
当然， 也有人愿意接受这265块一斤的大白兔——
“大白兔之前越卖越不好当然要寻求新发展了，而且也不是所有的都是这个价格。”
“煎饼果子都涨价了，凭什么要求大白兔不涨价？”
那么问题来了，穿上新装的大白兔凭啥卖那么贵？据说这是借鉴了杜邦定律。
美国最大的化学工业公司杜邦公司所作的一项调查表明：63％的消费者是根据商品的包装来选购商品的。这一发现就是著名的“杜邦定律”。
的确，很多企业都是通过变换包装来制造卖点，以可口可乐公司为例：可口可乐在一个世纪共更换了7次经典包装，公司在外观上的不懈进化，的确能够刺激消费者的购买欲望。
2013年，为了抓住年轻用户的心，可口可乐不惜下血本来卖萌，使得年度销售额提升了20%。
一直以来，“大白兔”奶糖被视为上海的标志。这一驰名中外的品牌，曾引得多家国际集团慕名而来。在洽谈合作合资过程中，曾有外资集团提出要低价收购“大白兔”商标，而作为冠生园公司董事长的翁懋则理直气壮地开出了大白兔品牌值10亿元的“天价”。
翁懋开出天价的本意，就是坚持不卖大白兔品牌。在此为逝者表示哀悼的同时，也要感谢他留住了这一承载着国人简单质朴回忆的民族品牌。
