其实想要了解某个项目类型的盈利点在哪里,就应该先知道项目服务的群体是谁,需求点在哪里,为什么客户愿意买单,如何促使用户买单。当这些问题都很清晰的时候,自然而然就知道都有什么样的盈利模式了。
其实社交领域,作为一个很大的赛道,这里面的项目类型,根据用户的需求划分,大致上可以分为:1、相亲婚恋2、生活陌生交友3、职场陌生交友。目前市面上比较常见的就是前面两种了。而且需求量也是最大的。今天先着重讲一下相亲婚恋交友APP方面的。
首先当下的男女比例确实是失衡的,并且部分城市的单身适婚男女比例更是严重失衡,那么线上化跨城市的相亲婚恋APP就应运而生。主要为了解决这类人群,在线下的交友短缺、当下生活节奏加快的时间成本,以及线上相亲的高效、海量撮合等优势。让不少的用户群体都在尝试着往这方面进行尝试,解决适婚交友难题。
回归开篇所说,这部分人群的画像一般年龄在25-40为主,包含了首次婚恋需求、离异再婚需求,并且更加注重是同城本地化撮合,同时在双方的婚姻观、职业、年龄段、收入情况、外观等,都是互相考虑的综合条件因素。而相亲婚恋APP要解决的核心问题,就是如何在大数据的精准匹配下,根据用户对于另一半的喜好,去推送完成线上的初步撮合。(毕竟线上只是初相识的地方,终究要回归线下场景完成最终)这里面有比较核心的算法问题,并且随着不同用户的上线时间,在APP上面的操作行为变化,来判断影响当下用户偏好的决策问题。其实在线上择偶,有不少时候是感性驱动的。所以在APP的界面设计环节,交互逻辑,再到所包含的功能设计层面,都要考虑到用户感性的一面所去做好迎合。核心的算法,可以理解为我们的大数据系统,如果通过模型的搭建,去模拟每个用户当下的情绪,从而把握到感性的因素点,进行相对应的喜好推送,这其实很讲究一个框架模型的不断数据积累,优化的过程,并不能一蹴而就的。但是既然我们知道了这里面的核心之后,就可以围绕这个数据推送的过程中进行一定的收费设置,比如会员模式,不同等级的会员可以在这推送的数量、爱好程度方面进行优先级。又比如,在双方交流过程中,设置打赏、礼物交流、红包抽奖等于一些玩法,增强互动性、并且刺激双方的趣味性、留存率。
但是整套收费模型是建立在平台对于优质的适婚群体的不断收集,吸引更多的人群进场,这才可以保证到APP的持续活力,并且也可以相对应的提高双方的撮合成功率,毕竟成功与否,是和基数多少有很大关联度的。也是相亲婚恋APP真的能走向持续盈利的根本。所以其实侧重点更在于如何拓展优质用户进来,才是变成了项目盈利的核心。
那关于拓展方面,又有哪些思路呢?下篇可以再具体展开聊聊。SeeU Everybody。
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