百度竞价的数据分析指标有哪些(为什么要做百度竞价推广？)

发现很多竞价朋友被账户问题搞得非常压抑，围绕的问题无非就是“账户效果不好、钱花了怎么没咨询、留电率太低、访客进来了也不咨询”其实说了这么多问题，原因就是你不知道问题出在哪？不知道怎么解决。

针对以上的问题，应该怎么去优化呢？首先，我们的数据分析是建立在有明确的人群定向的基础上来进行分析的，否则数据分析是没有参考价值的。

也就是说首先要从创意和页面这块来入手，比如你针对的人群是某类特定人群，OK，那我们得再创意上体现我们的人群，这样才能有效过滤无效人群。

保证了我们人群的精准性，剩下的才是我们的数据分析，那么应该如何进行数据分析？

首先缕清一下，数据分析的顺序

01数据积累

02各类数据进行整理

03数据分析

04解决方案制定

数据积累

相信大部分竞价员面对要分析哪些数据会比较懵，很多朋友的数据有缺失，所以数据积累不全面，下面我们说一说要哪些数据，要做哪些准备。

（展、点、消）数据，对话数据，转化数据

将以上数据进行下载，注意关键词添加追踪代码，很多朋友没有添加关键词追踪代码，所以不能单纯的通过沟通工具中的搜索词，追踪到到底是哪些关键词带来了转化，这种情况进行调整的话，比较盲目，只能以搜索词作为参考，但是存在不准确性，主要还是依靠经验来进行操作。

对各类数据进行整理

整理数据需要应用到几个公式：

vlookup、count if、if函数、透视表、lenb

有两类朋友会觉得很好奇

1、要用到这么多公式？

2、整理下数据还要公式？

回答一：整理数据怎么应用这么多公式？不是全都应用的，是要看应用的场景。

回答二：不应用公式的朋友，肯定是把后台数据下载下来，统计了一下展点消，计算下点击率以及平均点击价格，排版漂亮一点就可以了，这是错误的，这样整理数据，没有什么参考意义。

数据分析

如果说整理数据是对公式与数据特殊情况处理的考验，那分析数据就是对优化技术以及分析能力的考验了。

这里介绍四种方法：

营销流程分析、维度分析、四象限分析、随缘分析法

这四种方法随缘法适用于日常使用，目前最常见的分析方法是营销流程分析法，其实一名实力强悍的竞价员，会通过以上几种方法来进行全面的分析。

1.营销流程分析法

通过营销流程可分析出各个环节出现的问题关键词，给出解决方案。

2.维度分析法

通过维度分析法来分析例如：推广地域、时间、人群、设备、计划、匹配方式等多维度进行分析，然后根据转化效果来合理进行投放调整。

3.四象限分析法

通过四象限分析，高转化、成本高，低转化、成本高，高转化、成本低，低转化、成本低。

4.随缘分析法

随缘法解决日常简单数据问题。

文章来源于SEM思维

所以每个数据分析方法解决的问题也是不同的，想要系统的进行分析，就要通过多种分析方法来详细的分析后给出解决办法，制定解决方案。

解决方案制定

通常解决方案是要根据分析出来的问题来进行解决。

常见方式

降价、暂停、改匹配、否词、改创意、改页面等

总结

数据分析真的很重要！

举个例子：之前有一个小白朋友推广旅游账户，账户内一共有一万五的余额，但是不会调整，也不知道账户出了什么问题，最后基本没有成单，非常郁闷，后来简单给他看了一下，一万五的余额有一万四花在了无效词上，所以钱都打水漂了，这点就教育我们数据分析很重要。

全面分析更重要，不仅找出问题，更加能通过优化来快速降低成本，找到精准客户，所以就竞价而言，数据分析很能体现竞价人员的价值，但数据分析也不是竞价的全部，所以想考虑入行竞价的朋友，一定要认清楚这个问题，当然如果你做的好就可以独当一面，快速成长为网络推广人才。

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