登峰2.0自带流量(波司登如何把中国原创做到极致？)

当下，中国品牌正在不断强势崛起，令世界刮目相看。

　　今年7月，Canalys发布了第二季度全球智能手机市占率排名，小米手机销量超越了苹果，首次晋升全球第二。在紧跟其后的8月，小米智能手机市场份额在欧洲排名第一，出货近1300万台，占比25%，份额在欧洲市场居各大厂商之首，首次超越三星。

　　在此之前，中国无人机品牌大疆更是被《时代周刊》列为2021年全球最具影响力的品牌之一。

　　国内众多品牌正在世界舞台发光发热，彰显雄厚品牌实力。而当大家目光都聚焦在智能手机、无人机等科技领域时，服装行业的中国品牌波司登再次爆出大动作。

　　【顶配登峰2.0羽绒服，史上更强】

　　近日，波司登重磅发布登峰2.0系列，这是波司登历经两年的不断研发与创新，由登峰1.0全新迭代升级的新品。发布不久，登峰2.0就在科技圈、户外圈、时尚圈等引发了不小轰动，引发全网热议。

作为100%中国原创顶配羽绒服，登峰2.0“史上更强”的底气源于哪里？首先是高科技赋能羽绒服。波司登把多重中国原创科技应用在登峰2.0上，这些高科技在羽绒服领域的应用还是第一次。

　　波司登实现了“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用——登峰2.0限量200件的“北斗款”采用中国独立研发的全球三大卫星导航系统之一：北斗系统，在遇险之时可以发出求救信号让登山者及时获救。北斗芯片置于帽子中，户外可续航17小时。

　　“它融合了北斗卫星导航定位技术和5G通信技术于一体，让户外运动更智能化、更安全，这对服装行业的未来发展意义深远。”国际一流卫星导航技术专家韩绍伟博士高度认可北斗定位系统在登峰2.0中的使用，还表示波司登这次首创为行业发展树立了新的风向标。

　　尖端的航空科技应用也首次出现在羽绒服领域——登峰2.0每1㎡布料拥有超100万个可自动调节温度的储能单元，每个单元精度都在3微米以下；双向温度调节，高温时吸热储能，低温释热供暖，即使处于极寒和极热环境，都能维持31℃-33℃的体感温度。

　　相比登峰1.0，登峰2.0的保暖性能大幅提升了15%，升温效果高于国家标准14%，可以轻松抵御零下35℃的极地严寒酷冷。网络热议的一项极限保暖测试，横向对比了波司登、加拿大鹅和始祖鸟三款羽绒服，实验人员穿着三款衣服进入冰库进行挑战，多次测试结果对比显示，波司登温差最小，保暖效果超过始祖鸟和加拿大鹅。

▲来源：躺倒鸭

　　保暖性能大突破，是因为登峰2.0采用了世界最高等级1000蓬松度、95%极限含绒量的顶级鹅绒，为世界公认的北纬43°黄金羽绒带珍稀鹅绒，还是全球限量供应。

▲来源：果壳

　　数据足以证明，登峰2.0各项指标突破行业极限，按照国际最高标准创新研发，稳超国际其他羽绒服品牌。波司登还首创了多层立体充绒结构，为了实现这一创新，波司登前后调整了20次方案，进行30多次实验，先后在珠峰进行了3次实地测试。现在这项结构由上一代的3层升级至5层，还多加了一层纵向充绒结构，鹅绒被有效锁定在关键部位，轻松实现了“动态+静态”保暖全覆盖。值得一提的是，这项自主创新的结构还获得了国家专利。

▲来源：果壳

　　用事实说话，登峰2.0无论是从科技还是保暖性能上，都达到了登峰造极的层级，超越行业标准，领先国际，担当史上更强的头衔是实至名归。

　　【展现硬核中国实力，扭转乾坤】

　　毋庸置疑，登峰2.0代表了羽绒服的最高水平和产品品质，再一次用顶配产品实力昭示着中国品牌的力量，因此很快备受国际关注，得到国际认可。据悉，登峰2.0已经成为意大利奥组委下属冰上国家队的选用产品，其官方还特别为登峰2.0颁发了授权证书。

回想从前，国内的装备十分落后，登山队缺乏专业登山服，国内也没有生产这类装备的企业，只能花高价从国外购买，就算是这样，也只有核心人员能配备登山服。如今，波司登凭着不懈的坚持扭转了这种局面，让中国登山装备从匮乏、无奈花高价买国外装备，到中国品牌的高品质羽绒服获得国际认可，而波司登还在持续登攀。

　　1998年，波司登助力中国登山队登顶8844米。2019年，中国国家登山队员再次在波司登的助力下挑战珠峰，并最终登顶。

数十年来，波司登根据登峰面临的极限环境不断优化设计和功能，从保暖、扛风雨、安全防护等方面持续优化提升，突破羽绒服的工艺和科技，带来了顶配品质的登峰2.0，将更好地助力中国登峰事业。

　　现在，看到更强的登峰2.0问世，中国登山队领军人物次落直言：“对于我们攀登者而言，尤其是在极限的环境里，身穿民族品牌服装感到无比自豪和温暖。”

　　多年来致力于我国南极科考事业的中国南极昆仑站首任站长李院生，也对登峰2.0给予了专业认可。对于他们而言，可靠的御寒装备是科考的前提——升级后的登峰2.0重量减轻20%，衣长缩短15%，不仅轻便、灵活，还能快速排湿排汗，特别适合长时间的极地科考作业。

　　登峰2.0凭借顶配品质，收获了国内专业人士口碑，得到了国际认可，刚上市不久就引发抢购热潮。

　　【万元羽绒服的背后，战略几何？】

　　此次波司登登峰2.0系列共发布了三款羽绒服，价格均过万，其中北斗款价格最高，且全球限量200件。同样作为万元系列的羽绒服，波司登登峰2.0无论从原材料、工艺还是科技上，都是行业顶配，国际领先。作为顶配品质羽绒服，波司登相较国际品牌而言，性价比更高。

　　因此，面对品质过硬的万元登峰系列，众多消费者表示理性选择，有了品质更优的国货选项，自然首选中国制造。

　　波司登一直坚持“品牌引领”的发展模式，立志成为全球领先的羽绒服专家。11月25日晚，波司登公布的2021年中期业绩显示，截至2021年9月30日，波司登营收53.9亿元人民币，同比上涨15.6%；品牌羽绒服业务仍为波司登最大收入来源，实现收入约为34.73亿元人民币，占总收入的64.5%，其中波司登中高价位段产品销售收入占比稳步提升。

　　虽然登峰2.0价格过万，但是在波司登的产品中，还有更多价格亲民的优质产品系列，如大户外系列羽绒服：采用“世纪之布”GORE-TEX面料的高端户外系列，兼具透气、防水、防风三大性能；采用了三重保暖技术，含绒量90%，能抵御零下30度严寒的极寒系列；以及集时尚、运动、保暖于一身，采用FITGO-TECH调节系统的滑雪系列。

　　值得注意的是，与其他羽绒服系列不同的是，滑雪系列拥有专业功能滑雪设计，在易出汗的部位有拉链及高散热设计，即使运动过后，身体也轻盈舒适，不会闷热。同时，波司登还在内里独创了“羽绒空气循环系统”，提高了服装透气性和功能性，能让运动者在运动中更感觉舒适。

▲滑雪系列

▲极寒系列

▲高端户外系列

　　上述大户外系列能轻松满足消费者在不同场合下对保暖的不同需求，因此热销不止，众多时尚明星、专业人士、奥运冠军等更是率先打卡，上身示范。

▲满丹丹身穿波司登羽绒服

▲宋妍霏身穿波司登羽绒服

　　比如，中国男子冬奥会首金获得者、都灵冬奥会男子自由式滑雪空中技巧金牌得主韩晓鹏就对波司登滑雪系列高度认可；短道速滑世界冠军孔雪，以及越野式自由滑雪世界冠军满丹丹都纷纷pick了波司登滑雪系列羽绒服。

▲韩晓鹏身穿波司登滑雪系列羽绒服

　　一直以来，波司登都想让每一个人都能穿上高品质的羽绒服，所以才精益求精、匠心打磨优质产品。就像登峰2.0一样，是波司登与百余位专家合力，历经730个日夜进化，耗时960分钟，经过500道制作工序，通过300余项专业检测、5次极端环境测试精制而成。平心而论，波司登是能一直坚持创新研发高品质高性能顶配好产品的优秀品牌。

　　【过硬的品质产品 温暖大众温暖社会】

　　45年来，波司登一直坚守匠心精神，专注于羽绒服研发、设计、制作，每一件羽绒服都经过62位工艺师、150道工序；同时在羽绒服科技、材质面料、工艺上不断的突破行业极限，不断创新升级，推动羽绒服从简单保暖功能向科技化、专业化变革，引领国内和国际的行业标准。所以当下，波司登真正做到了让大众都能穿上高品质羽绒服，不再畏惧严寒。

　　今年8月，波司登获得了由世界知名市场调研机构欧睿国际颁发的“羽绒服规模全球第一”证明，印证了波司登已位列全球羽绒服第一梯队，也可以看出中国品牌正越来越受全球消费者的认可和欢迎。

除了在品牌上不断获得可喜的成就，波司登更是一直坚守“温暖全世界”的初心，践行良好社会担任。一家卓越的企业，绝不仅仅是销售与利润至上，为社会作贡献，是企业必须履行的责任。

　　在这一点上，波司登一直以来用暖心的羽绒服温暖万众，认真践行着企业社会责任。2020疫情期间，波司登向疫区捐赠了15万件总价值3亿元的羽绒服，第一时间温暖一线医护人员。

而在今年山西灾后重建时，波司登也第一时间捐赠救灾的急需物资。哪里需要温暖，哪里就有波司登，波司登积极贡献自己一份力量，解决了疫区灾区物资急缺的燃眉之急，树立了大企业负责任的社会好形象。

　　为大众，波司登锤炼高品优质羽绒服，并将羽绒服的保暖与时尚二者做到完美融合，让我们都能穿上高品质羽绒服；为社会，波司登持续传递品牌温暖，践行自己的温暖使命，不忘肩负责任，彰显了一家大企业该有的“高品质”。

　　如今，45年的坚守与专注，波司登再携登峰2.0创造中国羽绒服的新奇迹，凭借真实力领先国际品牌，不由感叹，我们国家，强大了，而我们的中国品牌，也随之更强大了。