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直播不仅是跨境电商正在涉水的新型业务模式，也是沃尔玛、塔吉特等电商平台重点布局、企图弯道超车亚马逊的新型模式，也是YouTube、Twitter、Instagram等社交平台紧急跟进、企图狙击TikTok扩张的新型模式。

TikTok的用户增长太快了，达到10亿日活不过5年时间，这比老牌社交巨头Facebook、YouTube、Instagram等要少花了好几年，这还是在特朗普强权干预、莫迪直接封禁的情况下，怎不让老平台感到大敌当前呢？

今年以来，TikTok大举开展商业化，企图摸索出一条社交电商的全新购物体验，我国的跨境电商们闻风而动，纷纷转向这个巨型流量蓄水池，希望在这股倾泻而下的流量洪流中再吃一波流量红利。

除了短视频带货以外，直播卖货无疑是更直接、更具互动性、更具沉浸感的卖货形式，TikTok也花了大力气引导卖家们试水直播带货。

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这时候，老平台们也不会放任TikTok这样夺走他们的用户，YouTube、Instagram等纷纷上线了短视频产品，而且趁着直播刚开始做市场教育时也紧跟着推出了直播业务。他们不敢再轻视TikTok这个新秀的任何新举动了，毕竟他们曾经轻视了短视频这个产品模式。

不同于TikTok直接发端于智能手机，YouTube、Facebook等都是从PC端开始走进用户的生活的，已经伴随人们十几年了，那些从PC开始连入互联网的人显然要更忠诚于YouTube、Facebook等，而不是TikTok。

所以，YouTube等的直播业务在PC端已经带了一批用户，而移动端则是对Tiktok用户池的争夺，至少是对TikTok的战略防御。

TikTok也不会由着YouTube骚扰自己，近日，传闻TikTok正在开发一款名为TikTok Live Studio 的Windows桌面应用。用户可以通过用他们的TikTok账号登录TikTok Live Studio进行直播，直播内容将直接呈现在TikTok Live上。在直播过程中，用户可以通过聊天功能跟观众交流、可以从你的电脑、手机或游戏机上传输内容。

TikTok已经证实，这个应用目前只在少数西方市场提供，有几千名用户正在使用。显然这就是TikTok推出的Twitch和YouTube的竞品，网络效应会反过来把YouTube的PC用户虹吸到TikTok上来。

跨境电商要进入直播带货，TikTok还是最不可绕过的平台。