李佳琦直播间在哪里看

本文观点节选：1.头主播Viya的带货生涯到此结束，直播行业将面临巨大的转折。2.对于直播行业来说，尤其是对于才艺直播，目前最重要的问题已经不是如何争取流量销售了，而是针对税务问题的自查自纠。3.

本文观点节选：

1. 头主播Viya的带货生涯到此结束，直播行业将面临巨大的转折。

2. 对于直播行业来说，尤其是对于才艺直播，目前最重要的问题已经不是如何争取流量销售了，而是针对税务问题的自查自纠。

3. 在税收萧条时期注册一个个人工作室，将主播的个人收入转化为业务收入，然后利用地方税收优惠政策合理避税，这种模式已经不可行了。货锚需要遵循边际最高税率45%法定税的个人所得税税率。

4. 把货物拿到锚外，娱乐主播也被通知纳税，有个主播要化妆100多万元。

5. Viya不会是最后一个因为逃税而被处罚的主播，还有一些头部主播没有公开，有媒体称“数量惊人，至少几个亿”。

6. 主播被罚款，一些上游供应商、工厂遭受了损失。受影响的品牌规模，要看品牌和直播的绑定深度，以及品牌自渠道建设的成熟度。自渠道建设是必然趋势。

7. 对于商业组织，重新评估的必要性以前已被广泛认可“没问题”税收筹划和低税率投资促进的地方政策。法治，中国只有一部税法，地方政策在刚性法律面前毫无意义。

8. Viya的整个网络账户都被封了，事实上，已经“社死“。这种全网封杀是不是有统一的布局指令就不用探究了、合理吗，因为这是标准操作，像霹雳一样有力，看风而动。适度的损失是最重要的IP，可能会对其母体产生一系列影响。维雅团队欢迎“最困难的时刻”。

9. 直播行业正处于寻找新定位的转型阶段，税务问题不是针对主播或者机构的，它是重组行业规范和模式的一个环节。

10. 不，直播的时代已经结束了，而是直播和商品野蛮生长的时代结束了。

靴子落地，悉尼·林珊珊之后，超级头主播Viya也因为偷税漏税上了热搜，这次的金额是13.41亿元。截至昨晚，Viya被全网封杀，相关淘宝、抖音、微博等账号都搜索不到。

自从维娅从事直播以来，2000多个夜晚在直播间的战斗，就这样，暂停键被偷税按下了。到目前为止，基本可以确定，Viya的主播生涯已经走到了尽头。以及直播电商行业，尤其是才艺直播行业，也将面临巨大的转折。

13.41亿元，数额之大让很多人震惊，且惋惜。这个数字就像一颗星星、网络名人个税罚款新纪录。2018明星范冰冰在2007年被处罚8.84亿元，今年4郑爽在六月受到了惩罚2.99亿元，不久前，主播悉尼·林珊珊分别被罚款6555.31万元和2767.25万元。

有网友试着算了一下Viya的收入（但目前无法证明）：

维娅不会是最后一个因逃税被曝光的主播。

据新京报报道，税务部门表示，虽然悉尼是直播行业第一个因逃税被披露的主播，不过，Viya等头部主播也在早前被调查。除了薇娅，还有一些头部主播没有公开，头部主播一直在交税，越查漏洞越大，具体数据不能透露，但已知“数量惊人，至少几个亿”。

今年9月，国家税务总局发布的通知，清除网络锚点2021能够在年底前主动报告并及时纠正涉税问题，依法可以从轻处罚、或者免于处罚。新华社昨天说，成千上万的人已经主动检查自己，缴纳税款。

值得注意的是，在维雅事件后，可以说，“每个人都在等待李佳琪”。在昨晚财新的报道中，还提到李佳琪有“补税”，然而，没有进一步的证据。今天下午14时许，李佳琪通过微信官方账号发布了通知，今天是冬至之夜，正常的现场小吃节。

再来说说税。在杭州税务局的通知中，维雅的违法事实是：

说重点，薇娅将“直播和送货的个人报酬”转换为“商业收入”，进行“虚假申报” 。知道在我们国家，劳务所得和企业所得的税收政策差别很大。

根据税法，居民个人收入统一适用于3%-45%超额累进税率；维雅成立个人独资企业，将直播带货的收入转变为商业收入，适用5%-35%超额累进税率。

这不仅仅是税率的降低，更重要的是，个人所得税的税基是收入，个体工商户的计税基础是利润，税额会大大减少。

自从直播的兴起，主播收入属于个人劳务收入还是公司业务收入，很难明确确定，独资经营已经成为头部主播常用的避税方式。

天眼检查显示，杭州税务局提到的上海维和企业管理咨询中心，注册地是上海崇明，以及维雅的所有法人10家庭公司，有7该公司的注册地是崇明。

从税收政策的角度看，崇明岛是一座城市“可以批准征收的税收减免”。

什么是核准征费？当一些小企业或工作室难以准确确定应纳税额时，税收将批准利润率，比如5%、10%，然后按照这个利润率征收所得税。

相关规定显示，个人独资企业在崇明岛享受核定征收政策，不再征收企业所得税，仅对个人投资者取得的生产经营所得税征收个人所得税。

这些网络名人主播的避税思路是：通过设立个人独资企业改变收入性质，把个人劳动收入变成业务收入，选择另一个注册地，利用税收优惠政策“合理避税”。

但它也有风险，一旦调查或追究责任，将面临“暴雷”。

随着税收政策变得更加合规，针对网络主播的税收政策已经越来越清晰。从雪梨、林珊珊、从Viya等人的处罚公告来看，把货物锚当作“在网络直播营销中直接向公众营销的个人”，按照个人所得税税率合法纳税，即边际最高税率45%的标准，上述避税思路将不再适用。

至于刷单等行为是否会影响税额，有关专业人士表示，如果他们能解释清楚虚假收入增长的来源，你不用交税。

“税务局不会只看营业额，要看卖了多少货、开了多少发票、你收了多少，匹配，只要你能拿出证据链，税务局不会简单粗暴的征收。”

另一个问题是，按理说，作为一个有活货的妹子，维雅及其背后的谦谦机构会允许在税收问题上埋下这么大的隐患吗？

Viya的丈夫董海峰在道歉信中提到了一点：“雇佣所谓的专业机构来协调税务遵从，但是发现这些所谓合法合规的纳税计划是有问题的。”

这里提到“纳税计划”它是如何制作的？

据一位相关行业的会计师称，由于近年来移动互联网和直播行业的快速发展，但相关税收政策的适用性存在一定的模糊性，还有一些地区差异，这就为差异化的解释和操作方案留下了空间。正常情况下，我们专业的税务规划咨询机构将为客户提供不同的风险咨询方案供其选择，涵盖不同的税率和风险因素，但是最终的决定还是要看公司自己。

适度的纳税计划不得而知，但业内人士提到，很多主播其实并不了解国家的税收制度，再加上整个行业的瘫痪，导致一系列后续风险。

有了黄金税4时期的推进，加上税制改革，高风险的纳税计划方案问题相继暴露出来，然而，中国的税收政策有一个很长的恢复期，企业不能心存侥幸。

这是否意味着MCN而机构锚需要远离这样的税收筹划机构？

也不是，把专业的事情交给专业的人去做，没什么不好。定期的税收筹划可以帮助公司更好地理解税收政策，也可以避免税务问题。现在只是非正式机构的一个漏洞、恶劣的气氛。可以预见的是，之后骗税的空间会越来越小。

昨晚注定是很多从业者的不眠之夜。维娅和董海峰（钱逊控股公司董事长、丈夫维娅）已经发出了道歉信， 李佳琪也做出了回应“谢谢你的关心，我们这一行一切正常”。

李佳琪昨晚的直播和往常一样，然而，仍然有大量的网友在李佳琪直播工作室发表评论“要交税”“老李，抱头”“全村的希望”，好人还在直播间刷屏“坦白从宽，拒绝坦白从宽”。

很多网友去罗永浩的直播间评论提问“龙哥还好吗”。网民关心李佳琪、罗永浩的状况，其实可以理解，李佳琪，被称为活载体，等于维雅，罗永浩是Tik Tok官方支持的首席主播。

（BTW：说罗永浩是一个行业“冥灯”当然这只是个玩笑，不过，下一个会是超宇宙吗？真的不好说，毕竟，诚然，有些人已经在试图利用超宇宙割韭菜，甚至洗钱。）

担心的不只是一些主播，据“20社”发文，一位与李佳琪直播有深度合作的品牌人士表示，现在我希望李佳琪不会出什么事，“我们公司依靠李佳琪”。

在过去的几年里，Viya直播工作室的位置一直被各大品牌争夺。新邦编辑部以前是2019年双11参观钱逊公司，凌晨，维雅直播演播室外有远道而来的哈萨克记者、等待入围企业。挤坑不仅仅意味着曝光，“维雅效应”意思是热销。当时我找了一个公关谈了一下，如果维娅停止工作一天，招商团队准备的所有货物都要延期，“工厂也是，要么工厂丢下她，要么倒闭，但是几十个工厂同时为她服务来满足这个量，一旦这些工厂关闭，我们必须找到新的合作伙伴，这个空白期呢，可能会有裁员、缩小比例”。

可见，这场风暴的影响将会持续。以之前被封杀的悉尼为例，一些波动是可以预见的。据Tech星球报道，悉尼的标题背后，是上游供应商的跟进“遭殃”，一位悉尼服装供应商说，今年会有很多悉尼供应商“完蛋”。由于悉尼缺席双打比赛12，许多供应商在明年春天积压了大量货物，一些类别，工厂必须承担10%的回报率，形势不容乐观。“上游工厂损失更大，估计购买金额少了几个亿”。

对钱逊来说，维娅被封印了，公司失去了最重要的IP，它也可能对钱逊和它的其他矩阵数字产生一系列影响。显示官方网站，钱逊文化有50多个锚点，其中包括林依轮、李静、克里斯蒂娜等著名艺术家，还有小白兔等网络名人。2021年11月，戚薇也加入了谦虚主播的行列。这些矩阵账户会受到怎样的影响还有待观察， 正如董海峰在道歉信中提到的，这将是他们“最困难的时刻”。

有业内人士告诉新邦编辑部，目前，一些机构所有者正试图联系钱逊、陈帆的商业领袖，“行业快速发展期，人才严重短缺，总公司的人会很受欢迎”。如果钱逊直接解散，Viya失去了身后的强队，货力会大大降低。

许多品牌表示，Viya的处罚将有利于品牌的自播，因为“流量被释放”。也有品牌说：“如果维娅将来能改邪归正，我觉得正常配合是可以的。”

对于某些品牌，现阶段，直播工作室更多的是锦上添花，而非必要选项。以华西为例，虽然捆绑李佳琪之前已经带来了巨大的能量，但是今年，花溪子在品牌自播上也投入了相当大的精力。目前，只有在Tik Tok，西花布局5专注于不同子领域的品牌自播客户，进行每日直播。拥有最多的粉丝“花Xi子芳官旗舰店”为例，根据新摇动数据的统计，近90累积货物天数2.43亿元。在汽车里更快，花溪子Aauto更快品牌店四个月增长343万德粉丝，店铺GMV提升了30倍。

昨晚，一个本该放在Viya Live Studio上的品牌，却因为Viya被罚款、取消直播，不得不暂时中止，同时我也在忙着改产品主图。然而，品牌团队似乎很平静，“悉尼早些时候崩溃了，没关系，顶多换个联合主播”。

资深媒体人金子认为，今年以来，几乎所有品牌都在自己的企业直播间里放了一起最低价，所以对品牌的影响最多是少一个大渠道，但是还有那么多中尾渠道可用。

据新邦编辑部介绍，一旦头锚改变，受影响最大的可能还不是头部品牌。比较地说来，头部品牌影响力更稳定，品牌自播的投入也更早更多，腰围品牌（尤其是发育不成熟的、专注于几个渠道的品牌）因为品牌的自渠道势能不足，如果你以前太依赖达人直播间的曝光度，后续影响的可能性更大。

直播服务提供商，目前，许多人表示他们没有受到影响。 洪飞汽车快捷服务提供商CEO刘伟回答道：“这里的服务商好像没什么问题，税务手续都是正规的”。

我们也跟一些主播和机构聊过查税的事情。有主播团队表示，在过去的一段时间里经历了自查求证，Tik Tok百万粉丝博主“杭州小黑朱明”还发视频回复，“所有的税都交了”，“两个多月了，发生了什么事，（税交多了）退还我的税款”。

基本上，以税务检查为起点的行业标准启动后，旧的利益分配格局被打破了，新的利益分配必然需要一段时间来改革。

薇娅还 可以直播吗，现在，恐怕很难。

薇娅 全网账号被封，事实上，已经“社死“。 这种全网封杀是不是有统一的布局指令就不用探究了、合理吗，因为这是标准操作，像霹雳一样有力，看风而动。 很久，维娅甚至钱逊的主播都不太可能出现在镜头前，不然，西德妮不会同意的、范冰冰不会同意的，当然，持简单正义观点的广大人民群众是不会同意的。

在中国当前的主流文化中、在公众舆论的氛围中，”德“有否决权。 德，包括爱国主义这样的情感誓言，包括欺骗妓女之类的事情”私德“，包括维娅、雪梨，还有更遥远的范冰冰、刘晓庆的违法违规行为。 近年来，没有中间缓冲区。

据《中华人民共和国刑法》第201条规定，纳税人逃避纳税，税务机关依法发出追缴通知书后，缴纳应纳税款，支付滞纳金，受到过行政处罚，不予追究刑事责任。 目前，我们只能说，只要维娅能全额支付，大概率不需要负刑事责任。

另一份财新报告也提到，一位知情人士表示，有关部门希望以维雅为标杆案例，警示整个直播行业。Viya的直播工作室短期内肯定不会继续，以后能不能重播还不确定。

实际上，早在几个月前，头部主播被征税的消息业内已有报道，现在陆续宣布，这不会在一夜之间发生。“连线Insight”报道称，一位电商行业资深从业者表示，“我以为薇娅‘双11’之后会公布处罚结果，但我没想到是悉尼。他们首先被宣布。但这也有道理，如果维娅早点被宣布处罚的消息，肯定会影响平台双十一、双十二的销售业绩，相关业务的损失更是无法估量。” 淘宝主播销售排行榜显示，今年在维亚“双11”预售直播首日销售额将达到82.52亿元，与去年相比“双11”预售翻倍。

受影响的不仅仅是有货的才艺主播，信邦编辑部了解到，近来部分娱乐主播也被通知纳税，其中有个主播要化妆100多万元。 “影响太大了，我认识的大大小小的主播都很担心，主播之前可以带50%的流水，扣完税款，拿到手的话，真的只有20%，那真的不能再继续了，挤压大量利润空间”，一位熟悉现场娱乐的业内人士谈到。

清楚的是，对于直播行业来说，尤其是对于才艺直播，目前最重要的问题已经不是如何争取流量销售了，而是针对税务问题的自查自纠。多位网络名人达人直播为主业MCN告诉组织的新编辑部，他们试图向签约人才传达遵守税收法律法规的极端重要性，以45%个人所得税税率为标准。多家直播机构为此暂停了人才费结算，等待当地税务机关的确认通知。

对于商业组织，重新评估的必要性以前已被广泛认可“没问题”税收筹划和低税率投资促进的地方政策。法治，中国只有一部税法，地方政策在刚性法律面前毫无意义。

依法纳税是必然的，这是从业者的共识，但是就像新媒体人倪姝在《独家｜先说说我经历的主播税务调查》根据这篇文章，查查税，但是公众舆论不应该被污名化。没必要一听到查税就给主播抹黑，唱衰整个行业。

有业内人士认为，所有新兴的商业形式在成熟时都必须是合规的，国家给了这个行业两三年的野蛮生长期，刚刚开始恢复，已经很宽容了，更何况，头部主播的收入真的是暴利。

下面分享一下高瓴资本创始人樊伟峰的观点：

“直播电商整个行业正处于寻找新定位的转型阶段，税务问题不是针对主播或者机构的，它是重组行业规范和模式的一个环节。在过去的两年里，电子商务和社交媒体的巨大发展、尤其是在抗击疫情的背景下，直播电商给普通人的生活带来了很多便利，因此，大量的流量倾斜，行业话语权快速提升，从业者的心态和行为或多或少都是不理性的。

直播电商的价值还是被鼓励和需要的，对消费者而言、平台和品牌都是如此。但是今天如何实现效率与公平的平衡呢、如何与其他零售业态健康合作、如何有序、健康、可持续发展，是一个结构命题，它的影响可能是长期的。

从私有领域来看，私有域系统的业务表现比较复杂、琐碎，但是，私有领域当然不是法外之地，该收的税也要收，而且在监管措施方面非常充分。

终究，这一轮直播电商的结构调整，对消费行业是有利的。确实能带来结构性成本降低、效率提高、体验得到改善的消费者品牌、消费价值链环节，在合规经营的前提下还有广阔的市场空间。”

不，直播的时代已经结束了，而是直播和商品野蛮生长的时代结束了。

这几年，直播电商从来没人问，成为一个新兴产业，维雅也靠的是时代红利、平台推送、个人努力，创造了无数奇迹，一定程度上促进了直播行业的成熟、体系化。

巨大的流量带来巨大的收益，利益带来流量，循环移动。坐在绝对流上，这也是这些头部主播收入不菲的原因之一。而在直播间外面，这些头部主播也受到粉丝追捧，相继走向更大的舞台，参加综艺节目、参与一部电影，成为明星般的存在。像维娅这样的超级头像，这不仅仅是一个货物锚，变得更像一个行业符号。

税法当然必须遵守，在这一点上没有讨价还价的余地，不过，从电子商务的专业层面来说，Viya的团队真的是业界翘楚，薇娅本人收获的巨大成功，是时代给的机遇，也离不开她，离不开整个谦寻的辛苦。也许此时此刻，所有人的目光都更加集中在13数十亿的税收，但是正如税务部门所说，以及她所代表的主播，“更好地满足消费者的需求、推动新旧动能转换、对推动经济高质量发展起到了积极作用”。

不过，也是因为是超级头，他们和平台、品牌制衡的关系是混合的。品牌要在头部直播间获得巨大曝光，必须拿出最低的价格。这本身是可以理解的，也是带货直播的核心玩法，但是这个品牌也有风险。公众号“马竹记”我曾经在一条推文中引用了一个同行的观点，对方提到，也许在直播投放的过程中，品牌会短期受益，完成大量装运，但是价格体系会有问题。

一个持续的趋势是，建立品牌自播系统是所有品牌的必然方向。此次维娅被封印了，这对品牌来说是一个强烈的信号。