301重定向和302重定向的区别及其对SEO的影响

魁首哥

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相信正在运营网站的人都会遇到需要URL重定向的情况！本文佛山青柠SEO小编将带你详细了解在什么情况下需要进行跳转，区分容易搞混的301重定向和302重定向。更重要的是，让你知道301/302跳转对网站SEO有什么影响。

一、为什么要做重定向？

顾名思义，重定向就是在用户中浏览网页时，从一个URL跳转到另一个URL的过程。例如：

当你进入www.70zyw.cn/series/

会跳到www.70zyw.cn/recommend/black/

网站需要跳转的情况主要有三类：改变网址结构、网站改版/网站搬家、内容重复。接下来我们会更详细的告诉你为什么要在这三种情况下使用跳转，以及如何应用。

1、网站结构变化

因为网站分类改变，网站结构也必须改变。

比如以前的URL结构是：域名+产品名。

www.70zyw.cn/mac/

现在的URL结构是：域名+产品类别+产品名称。

www.70zyw.cn/product/mac/

为了避免用户因为URL结构的改变而无法正确看到网页的内容，我们在URL被永久改变时使用301重定向。

从www.70zyw.cn/跳到www.70zyw.cn/product/mac/

2、网站改版

运营一段时间后，网站可能会改版。网站改版会遇到更改网址甚至域名的情况，但网站改版时往往忽略了301重定向的重要性。如上所述，跳转的目的是将旧网页指向新网页。如果老网站运营的关键词有不错的效果，也会给网站带来大量的流量。没有跳转，过去积累的流量也会功亏一篑，除了老网站的页面内容会消失。

3、重复内容

搜索引擎网站页面的权重、内容质量和相关性将被评分，作为搜索排名的参考。如果同一个页面重复内容太多，这些权重和评分就会分配到不同的URL，导致排名下降。

二、301重定向和302重定向的两个主要区别

301跳转：永久重定向

301跳转是将旧网址永久定向到新网址。跳转的内容不仅包括URL的跳转，还包括页面权重和流量，这些都会导致新的URL。当URL发生变化时，必须告诉搜索引擎URL变化的状态，以便搜索引擎可以更快地了解当前的网站结构。为了避免跳转，搜索引擎会将旧网址和新网址页面判断为独立内容。通过设置301重定向，让搜索引擎知道旧的URL不再存在，新的URL显示正确的内容。

302跳转：临时重定向

302跳转是将一个网页临时转移到另一个页面。与301重定向将流量和权重定向到新URL不同，302重定向只将流量从旧URL转移到新URL，而不转移页面权重。所以在使用302跳转时，旧网址不会因为临时转移到新网址而被移除收录而失去排名。

三、301和302重定向对SEO的影响

内容从旧网页转移到新网页。如果301重定向设置正确，旧网页中的流量和权重将被定向到新网页。反之，如果旧网页没有正确跳转到新网页，旧网页的流量和权重就不会传递，新网页的流量和权重会重新累加。

301转向后，旧网页会在搜索引擎和收录中逐渐消失。如果旧网页的关键词已经有了很好的排名，就会被新网页取代。一定要在操作转向中确认是相同内容的对应页面，否则转向就错了，不仅旧网页的排名会消失，新网页也无法取代旧排名。

与301重定向不同，302重定向也将权重定向到新网页。搜索引擎也会知道这只是一个临时跳转页面，所以会保留旧URL的收录、排名和权重。虽然看起来使用302跳转不会让老网站排名波动，因为302跳转是针对临时的，如果是长期跳转，用户会把临时跳转的新网址误认为网站的正确网址，搜索引擎无法将权重分流到新网址。长此以往，老网站页面的排名还是会受到影响。