对于SEO来说，无论是网页搜索、图像搜索还是新闻搜索，无论是单页排名优化、整站排名优化还是海量关键词优化，有一件事需要首先考虑，那就是关键词。用户通过关键词在网络上获取信息，所以SEO所做的就是让用户通过关键词看到他们想要看到的信息。
因此，网站的关键词优化技巧是如何挖词、选词和布词。
一、挖词
搜索关键词排名的优化，第一步就是要找到有关这个产品的所有词语。
（1）、品牌词
因为它是与公司相关的品牌关键词，所以任何大型网站都必须获得它。其主要功能是维护现有用户或潜在用户。
（2）、产品词
由于它指向了明确的需求，因此一般对于那些值得争取的潜在用户相当有效。
（3）、通用词
也就是说，它与工业产品相关，并且有大量的关键词可供检索。通用词的流量很大，它们也可以用来吸引一些潜在用户，例如问答相关词。
（4）、人群词
这些词与产品几乎没有相关性，但它们可以反映目标受众的主流兴趣和爱好，并可能通过这些词进行转化。
（5）、竞品词
就是竞争对手的品牌关键词。
1、挖掘长尾词的方法
（1）、根据用户的搜索习惯，扩展目标关键字。然而，这种方法只能扩展有限数量的单词，因此需要工具。
（2）、长尾关键词工具词库网：关键词词库、网站关键词词库，各种长尾关键词词库和行业关键词词库可以查询、预测和导出目标关键词词库。
（3）、5118：最多人使用的工具，挖掘的词数据量大，导出数据具有各种项目结果，还有新增的脑图分析功能，为站长编写文章增添了实用性的帮助。（超过一定程度需要付费）
（4）、金花关键词工具：需要安装下载比较麻烦，但是功能很多。
二、选词
把词挖出来以后找适合自己的词的步骤就叫选词。
并非所有挖掘出来的单词都可以使用。我们需要过滤长尾关键词，并首先对所有关键词进行分类。
首先要去掉毫无用处和与本企业定位不相符的长尾关键词、去除不符合逻辑的关键词、去除掉不同关键词但意思是完全相同的关键词。词不同但意思相同的关键词都布局到网站那么势必会造成很多相同内容的页面，就会导致很多的垃圾重复页面，分散了内容页这个长尾词的权重。
所以要选择其中某一个关键词作为站内的某一个页面标题，其它意思相同的关键词可以配合使用，或通过问答、文库、博客、论坛等进行结合推广。
而对于竞争很激烈的行业词通用词，我们还要分析这些关键词的竞争程度，不是关键词竞争越激烈越好，谁都想做流量大的词，关键是能不能吞得下，如果一开始就把精力都用在竞争过于激烈的词上面，那就适得其反。所以，争程度太大的词，可以暂不考虑。
三、布词
正常的布词策略是首页布品牌词、通用词两三个、口碑词一两个，首页偏口碑:频道、专题、列表、标签页面布产品词、竞品词，文章页、单页布长尾词。
SEO的目的有三种: 订单转化(ROI)、UV提升和关键词排名提升。
1、订单转化类项目布词
应该参考SEM中ROI最高的关键词，根据转化率来布词，转化率最高的词布在频道，其次布局在专题、列表、标签页面，文章页、单页不参与竞争排名，只起到投票的作用。
2、UV提升类项目布词
根据关键词指数，同时去掉竞争力最大的词(可以开发一一款小工具，跑出关键词前十页对应的网站URL，得出该词的热度和获得排名的可能性)，当然，竞争力最大的词往往是指数一般、ROI最高的词，这些词在SEM里转化率非常高，通常有10个以上广告位，所以在做UV提升的项目里，建议先做其他关键词，然后考虑这批词。
3、关键词类项目布词
建议采取田忌赛马的策略，有时候用首页布产品词或者长尾词，根据自身网站的权重，审时度势，不要照本宣科采用正常的布词策略。
