天猫店铺的运营目前也是特别注重数据分析,因为现在的数据化运营也非常广泛,大家开店的时候不会像以前那样毫无准备。面对竞争对手,要知己知彼。那么,如何进行数据分析呢?这就是我们接下来要谈的。
1、天猫店铺运营如何做数据分析?
1、接待指标。产品推荐数据。
通过分析一定时间段内的客户咨询数据、广告投放、活动开展,了解自然咨询、广告效果、活动热度等信息,通过数据优化门店运营、广告、促销等策略。
这些可以直观的告诉我们店内的人数,顾客感兴趣的商品,再结合最终的交易是否完成,我们就可以知道店铺询价的转化情况等等。
2、交易指标,围绕销售类型、退款数据、产品、售后等维度,包括销售数据、产品销售数据、退款数据、协助服务数据、售前订单数据。
通过对销售数据的分析,可以得出沉默订单和咨询订单各自的占比,了解门店的客群构成,辅助门店用户画像的构建,有助于更精准地挖掘潜在客户群体。
从交易产品数据中可以知道哪些是无声产品销售,哪些是咨询客服产品销售,辅助购买决策,优化各种服务条款,或者比较两种数据,在产品描述,图片标题进行精细化优化,提升门店无声订单占比。
3、流失指标,这部分是商家非常重视的数据。可惜,即将达成的交易,就这样白白流失了。商家可以从询价丢失数据、询价订单未付数据、静默订单未付数据三个维度进行分析,找出订单丢失的原因。
客户流失的原因有很多,比如产品影响、缺货/断色/断码、功能点不满足、某些缺陷等;或受活动、客户影响顾客在观望期间没有立即购买,活动没有达到预期等……
商家可以从客户对话句子、对话时长、商品品类等角度分析流失的用户群体,深入分析久久仍放弃购买的用户,可以找出流失的深层次原因,有助于优化产品,提升活动效果,减少用户流失。
4、服务指标,这部分数据与客服转化没有直接关系,但也会间接影响转化数据,包括接待质量数据、中差评数据、聊天记录等。
2、如何梳理天猫的运营数据?
使用专用软件导出数据整理分析。具体可以从这四个方面入手:
1、市场分析。当前市场的方向和大需求。相信对于大部分卖家来说,这一点大可不必强调,因为做淘宝就是做销售。
2.消费者分析。现在匹配精准消费者非常重要,所以在门店运营中需要对用户进行分析。主要有两个方面,一是分析匹配产品的消费者,二是分析进店的消费者,从而更好的优化店内的产品,达到更多的成交率。
3.竞争分析。主要是分析产品的竞争力和门店在同行中的竞争力。这样,您就可以在避免劣势的同时,最大限度地发挥自己产品的价值和店铺的价格。
4.数据分析。它可以帮助我们测试模型、选择模型和测试产品。同时,数据分析可以让我们很好的优化店铺。用数据来反映门店的真实情况。通过这种方式,卖家可以针对店铺数据定制有效的政策和策略。
如果要对天猫店铺运营做数据分析,可以从接待指标、成交指标、损耗指标、服务指标入手,因为每一个指标其实都反映了一部分成交,只要你能找出这些指标在为了对问题做出调整,其实在操作上的表现肯定会比以前走的更远。