网站关键词如何进行优化?

做SEO，不管是网页搜索、图片搜索，还是新闻搜索，不管是单页排名优化、整站排名优化，还是海量关键词优化排名，有一件事首先需要考虑，那就是关键词。用户是通过关键词在web上获取信息的，所以SEO就是通过关键词来让用户看到他们想看到的信息。因此，网站关键词优化技巧就是如何挖词、选词、布词。

一、挖词

要优化搜索关键词排名，第一步是找到所有关于这个产品的词。

1、品牌词

因为是与公司相关的品牌关键词，所以只要是大的网站，一定要获取。其主要作用是留住现有用户或潜在用户。

2、产品词

因为它指向明确的需求，所以对于值得争取的潜在用户来说，它通常相当有效。

3、通用词

即与行业产品相关，拥有关键词量大。通用词的流量很大，也可以用来争取一些潜在用户，比如问答类的相关词。

4、人群词

这些文字与产品关联性不大，但能反映目标受众的主流兴趣爱好，转化可能通过这些词发生。

5、竞争词

是竞争对手的品牌关键词。

二、长尾词挖掘方法

1、根据用户的搜索习惯，对目标关键词进行扩展，但这种方法能扩展的词有限，所以需要利用工具。

2、长尾关键词工具词库网：关键词库、网站关键词库、各类长尾关键词库、行业关键词库，可对目标关键词库进行查询、预测和数据导出。

3、5118：应用最广泛的工具，挖掘的词数据量大，导出数据具有各种项目结果，还有新增的脑图分析功能，为站长编写文章增添了实用性的帮助。(超过一定程度需要付费)

4、金花关键词工具：安装下载比较麻烦，但是功能很多。

三、选词

把词挖出来以后找适合自己的词的步骤就叫选词。

不是所有挖掘出来的词都可以利用的，我们要对长尾关键词进行筛选，首先把所有关键词进行分类。

首先要去掉毫无用处和与本企业定位不相符的长尾关键词、去除不符合逻辑的关键词、去除掉不同关键词但意思是完全相同的关键词。词不同但意思相同的关键词都布局到网站那么势必会造成很多相同内容的页面，就会导致很多的垃圾重复页面，分散了内容页这个长尾词的权重。

所以要选择其中某一个关键词作为站内的某一个页面标题，其它意思相同的关键词可以配合使用，或通过问答、文库、博客、论坛等进行结合推广。

而对于竞争很激烈的行业词通用词，我们还要分析这些关键词的竞争程度，不是关键词竞争越激烈越好，谁都想做流量大的词，关键是能不能吞得下，如果一开始就把精力都用在竞争过于激烈的词上面，那就适得其反。所以，争程度太大的词，可以暂不考虑。

四、布词

正常的布词策略是首页布品牌词、通用词两三个、口碑词一两个，首页偏口碑:频道、专题、列表、标签页面布产品词、竞品词，文章页、单页布长尾词。

SEO的目的有三种: 订单转化(ROI)、UV提升和关键词排名提升。

1、订单转化类项目布词

应该参考SEM中ROI最高的关键词，根据转化率来布词，转化率最高的词布在频道，其次布局在专题、列表、标签页面，文章页、单页不参与竞争排名，只起到投票的作用。

2、UV提升类项目布词

根据关键词指数，同时去掉竞争力最大的词(可以开发一一款小工具，跑出关键词前十页对应的网站URL，得出该词的热度和获得排名的可能性)，当然，竞争力最大的词往往是指数一般、ROI最高的词，这些词在SEM里转化率非常高，通常有10个以上广告位，所以在做UV提升的项目里，建议先做其他关键词，然后考虑这批词。

3、关键词类项目布词

建议采取田忌赛马的策略，有时候用首页布产品词或者长尾词，根据自身网站的权重，审时度势，不要照本宣科采用正常的布词策略。